明星代言 ：有规矩才成方圆******
【影视锐评】
作者 ：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员 ，中国传媒大学研究生院院长、教授）
近日 ，市场监管总局会同中央网信办 、文化和旅游部 、广电总局、银保监会、证监会 、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动 的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人、娱乐明星、网络红人等在内 的明星代言活动做出明确具体、更具操作性的规定，为坚持正确广告宣传导向、廓清行业风气 、营造良好社会环境、维护广告市场秩序、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障。其中强化对明星代言 的约束部分 ，引发了业界的普遍关注。
以前明星代言一出了问题 ，往往是公司作为明星的“马甲”，代为受罚 。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默。明星不再以此公司从事相关活动，转而由新法人注册新公司 ，继续运营。《指导意见》规定“对于明星虚假、违法代言的 ，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚”。这就将处罚具体到了明星本人。不仅如此，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣的，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒”。在现代社会，如果被列入失信名单，就意味着个人的社会信用有污点 。这不仅会降低明星本人的品牌价值，还会制约明星生活 的方方面面 。因此，此政一出 ，大大提高了明星代言的违规成本，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心 。
不过 ，处罚毕竟发生在出现不良后果之后。若要治本，从源头消除明星代言的不规范行为，则需完善法律法规，从代言行为 的初始阶段开始制约监督。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务” 的规定 ，乍看上去出人意料 ，细想起来很是到位 。所谓明星 ，要么有脍炙人口 的作品，要么有深入人心的角色，要么有惹人关注的话题。这些特质容易吸引大众 的注意力 。厂家之所以愿意找明星代言 ，正 是看重这些明星 的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红 ，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现的可能 。但注意力资源并不稳定 ，甚至 是转瞬即逝的。有 的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化，在高额代言费的诱惑下对代言产品来者不拒 。他们当中有 的人被各种事务缠身 ，根本没时间了解代言产品。代言时，只得按照事先准备好 的广告词照本宣科，利用明星光环和营销话术，吹嘘甚至夸大产品质量功效。有的人则代言并不适合自己或与自己原本 的生活消费理念相悖 的产品。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食 。某明星自己只用价格昂贵的高端护肤品、保养品，却代言中低档产品 。还有代言金融产品 的明星，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰 。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益 ，演艺事业之路注定走不长远 。从这个角度看，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益。
当然，有规矩才能成方圆，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象 。但要想根除明星代言的各种问题，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念 ，将社会责任放在经济利益的前面 。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言 ， 是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来。好 的代言可以使明星的个人魅力和作品或角色魅力同频共振 ，实现双赢 。而不好的代言则可能使明星名声受损 。所以必须立足本业，不断创作优秀 的作品或角色，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎 ，时刻将声誉 、信誉 、品德放在首要位置 ，做好产品审查工作，做到合规合法，合乎受众的期待。
总而言之，在代言之前，明星要潜心生产创作，提高道德修养 ，推出更多优秀作品。代言开始时 ，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定 。在代言过程中 ，产品一旦有问题 ，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚，体会到决策不谨慎引发之“痛” 。多管齐下 ，才能还广告市场和文娱领域一片清朗的天空 。
《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）
查干湖鱼香四海 渔家姐妹新年卖鱼忙******
(新春走基层)查干湖鱼香四海 渔家姐妹新年卖鱼忙
中新网松原1月8日电 (高龙安)晚上 的查干湖渔场灯火通明 ，曲丽杰和伙计们要在这里选出二百条二十来斤的大鱼，趁新鲜清理干净 ，再装进保温箱 ，赶在第二天早上第一班物流装车发货 。
查干湖位于松原市， 是吉林省最大 的天然湖泊 ，位列中国十大淡水湖之一 。查干湖冬捕闻名于世，当地渔业和旅游业因此发展迅速 。这个冬捕季 ，一网“头鱼”拍出了1699999元的高价。
曲丽杰 是一位“90后”渔家姑娘 ，和姐姐曲丽敏从小生活在查干湖畔 。十年前 ，曲丽杰大学毕业后选择返乡创业 ，和家人一起经营鱼馆生意。
现在，曲丽杰在新开发 的北湖区域开了一家新店，足够三四百人同时用餐，最近一个月是她最忙 的时候 。“我每天早上4点起床查订单 ，7点开始装车发快递 ，中午起锅炖鱼迎接客人 ，晚上去渔场选鱼。”
曲丽杰展示一条30多斤的大鱼。 受访者供图查干湖 的胖头鱼最为有名 ，吃法多样，鱼头可以做剁椒鱼头 ，鱼身能酱炖和包饺子 ，鱼尾煎着吃最有味。十几斤 的鱼销量最好 ，一条足够五六人吃，三十来斤的大鱼有一米长，绝对 是抢手的稀罕货 。
曲丽杰说，订鱼 的客户大多来自北京 、河北 、山东 、吉林等地。近几年 ，广东、海南等地 的订单也逐渐增多。“往广东发一单的费用将近300元 ，但客人就认这一口，宁可多花点钱。”
姐姐曲丽敏开店时间比曲丽杰早，客户也更多，这几年她还经营起了住宿生意 。曲丽敏说 ，今年接待了几批安徽、广西等地的客人，他们对冬捕很好奇 ，她经常起早带客人去现场观看 。
早上的查干湖寒气逼人 ，北风一过 ，雪如烟尘四起，不少南方客人会趴在冰面上 ，拿手机拍拉网出鱼的瞬间 。
曲丽敏说，南方客人让她刷新了不少知识点 。“有一次客人要吃鳙鱼 ，我以前没听说过这种鱼 ，客人就指着池子里的胖头鱼说，这就是鳙鱼 ，我才知道胖头鱼又叫鳙鱼 。去年有个广东大姐想吃用鳌花鱼煮 的粥 ，我们没有这种做法，她就教我做 ，一尝味道真的很鲜 。”
查干湖鱼畅销的背后 是当地生态环境在逐年向好 。这些年，通过吉林西部河湖连通、查干湖湿地保护与恢复等工程，实现了查干湖与松花江 、嫩江 的水体转换。当地坚持开展增殖放流，每年向湖中投放约1000万尾鱼苗 ，这些鱼能滤食水中藻类，起到净化水质 的作用。
今年68岁 的朱连贵是查干湖 的退休渔民。他说 ，冬捕用的是6寸网眼 的网 ，只打成鱼 ，小鱼进不了网 ，来年接着长，所以查干湖年年有鱼。这些年，湖里鱼肥了 、水清了 、水鸟也多了 ，朱连贵不能一一叫出这些水鸟的品种，他只知道没有好环境 ，就有没眼前 的好光景。
曲家姐妹说 ，她们至少要忙到春节前，一天也不想休息，这种状态让她们极为充实，是她们心中真正 的“向往 的生活”。(完)
| 盈彩彩票地图 |
