年货销售进入爆发期：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******
随着春运开启，返乡过年人群增多，年货销量开始逐步上升 。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后，将迎来2023年年货购买小高峰。
京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226% ，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更是上涨248倍。
南北方购买差异大
美团优选数据显示，最近两周 ，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60%。
从地域看，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示 ，重庆、成都、梅州、绵阳、宜宾、达州、泸州 、广安、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。
北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋、饺子帘 、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销 。其中，天津 、铁岭 、哈尔滨、唐山、沈阳 、济南 、承德 、大连 、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省 。此外 ，东北因室内供暖后足够热 ，雪糕成为招待亲友、降温解馋 的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。
此外，春节传统习俗的传承成为了消费者心中的主流。京东 的调查数据显示，82.2%的用户表示会购买年夜饭 、传统美食、土特产等 ，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛 的产品 。
此外 ，今年春节，健康消费受到更多关注 。京东数据显示，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍 ，广州和上海增长则达到6倍 。此外 ，调查显示有12.4%的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家 ，如智能化、绿色环保等更加细分，更加优质的商品，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活 的消费倾向 ，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其 是智能化普及的趋势。
《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势。快手年货节期间 ，土蜂蜜 、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品。
年轻人异地下单“减负”返乡
过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单 。
京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》显示，约70% 的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。
在大多数选择返乡过年 的同时 ，年货 的异地订单在上涨。京东数据显示 ，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出 的年货，其中广东、北京 、上海、江苏 、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。在常规年货品类中，北京下单的收货目 的地最多 是河北、东北和山东 ，上海则寄往安徽 、江苏和四川 ，广东则主要发往广西、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显的南北区域差异 。
美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳、东莞 、佛山、北京 、上海、成都 、杭州、长沙 、西安等地消费者 ，倾向于在大城市给老家远程下单年货 。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比的节日礼盒 、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。
饿了么数据显示，腊月以来，“家宴”外卖的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭 、佛跳墙 、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中，00后占比超过六成 。
“预制菜”成电商新发力点
预制菜近年来热度快速增加 ，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示 ，预制菜因省时 、省力 、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示，糖醋里脊、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中，广东 、浙江 、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高 。
京东数据显示，数据显示，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50%。其中 ，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76% ，成增长主力 。从购买人群来看 ，女性占比55% 、已婚占比74% ， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显 。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力。
京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21%。其中，广东、山东 、上海成预制菜三强省市。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。
产品方面，“招牌菜”及高性价比 的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中的佛跳墙 、猪肚鸡 、牛大骨增长190%，销售额占比最高。
艺术中国我来说|贝宁青少年阿加拉·欧文 ：中华传统文化瑰宝二胡是我最喜爱 的中国艺术******
书法、中阮 、马头琴、京剧 、昆曲 、皮影、古筝、扬琴……中国艺术既 是中华民族 的文化瑰宝和中华文明 的智慧结晶 ，也 是海外青少年了解中国 、感知中国 的亮丽名片 。
“我 的贝宁朋友第一次见二胡都很好奇，想不通一把弓两根弦怎么就能发出声音、演奏乐曲 。”来自贝宁的15岁青少年阿加拉·欧文最喜欢 的中国艺术就 是二胡，他演奏了一曲二胡名曲《赛马》。
监制 ：高赛
策划 ：钟蕾蕾
制作 ：周雨涵
