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剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了 。这部反黑题材 的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升 ：安欣警官破案用的电脑品牌引关注 ，剧中的美食肠粉 、猪脚面火出圈 ，剧中关键角色高启强 的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展，一部剧带火一件商品、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食；《安家》热播后 ，上海老严包子铺 的原型门口排起长队；《梦华录》热播让人们对象征传统文化的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐的商家抓住热点 ，借势营销，赚得盆满钵满 。这 是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到 的效果 。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众 的文艺形式之一，影视作品具有强大的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮。尤其是在如今这个播出多平台、收看多屏幕 的时代，一部电视剧的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑 。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做。用好热播剧的带货力无疑是消费市场捕捉流量、挖掘存量 的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面，影视工业更为成熟的国家有比较丰富的经验。比如 ，韩国电视剧就 是通过有意识地策划，为韩国 的旅游 、服装 、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造” 的消费市场，达到两全其美的传播效果 。

　　近年来，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言”。不过 ，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车 ，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身是浮夸 的 、空洞 的 ，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带的“货”埋单 。

　　作为文化产品，电视剧的真正意义不仅是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要 的是满足人们 的精神文化需求，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王” ，关键是引发了大众 的情感共鸣 ，有令人可亲 、可信、可感 的人物形象作支撑。润物无声更能深入人心 ，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）

中消协发布“2022年十大消费维权舆情热点” ：“价格刺客”位居首位******

　　中新社北京1月30日电 (记者 刘亮)中国消费者协会(简称中消协)30日发布“2022年十大消费维权舆情热点”。“价格刺客”消费现象位居此次舆情热点榜首。

　　2023年新春伊始 ，中国消费者协会联合相关舆情机构 ，基于大数据与舆情社会影响力测算结果，梳理出“2022年十大消费维权舆情热点” 。这些舆情热点包括 ：

　　“价格刺客”有违明码标价诚信原则 ；“科技与狠活”折射消费者对食品非法添加 的担忧 ；医疗美容风险与陷阱阻碍“求美”消费需求释放 ；预制菜产品品质及应用场景存在侵权隐患；主播售假问题暴露直播带货侵权乱象 ；“菜刀不能拍蒜”争议警示企业须尊重消费者权益；电商平台“保价”服务被指“套路”消费者；“密室逃脱”“剧本杀”等沉浸式娱乐形式隐藏不安全因素；知网涉垄断被罚事件警示平台发展不可忽视消费者权益；网络游戏停服删档引发虚拟财产侵权争议 。

　　其中 ，“价格刺客”有违明码标价诚信原则，话题社会影响力达94.2，位居热点榜单首位 。中消协分析指出 ，2022年“雪糕刺客”“水果刺客”“文具刺客”等词出现 ，反映出消费者对一些价格虚高 的“普通商品”的讽刺，也显示出消费者对现实生活中存在未明码标价、计量单位不统一、价签不规范等问题侵犯消费者权益 的不满情绪 。舆论认为，“价格刺客”就是利用不规范标价等各种手段，将一些高价商品伪装成普通商品 ，从而“套路”消费者买单，实质上是一种变相价格欺诈行为 ，侵犯了消费者的知情权和选择权 。

　　此外 ，舆情热点还显示 ，“科技与狠活”折射消费者对食品非法添加 的担忧 ，医疗美容风险与陷阱阻碍“求美”消费需求释放 ，分别位列榜单第二位和第三位。

　　中消协称，希望通过发布舆情热点 ，引起社会各界对消费维权问题的关注 ，以促进各方更好地提振消费信心 、释放消费活力，助力增强消费对经济发展 的基础性作用 。(完)

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）