吉尼斯赋能品牌推广新高度 ，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜 ，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼 ，组成了书法体汉字“年三十” ，亮相上海世博会博物馆，成功挑战“最大 的灯笼拼成 的词语” ，成为新 的吉尼斯世界纪录。
红底金字 ，象征着高贵与辉煌，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样 的巨型灯笼阵被一起点亮 ，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地 。
古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示 ，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意，从用户视角搭建起品牌 、消费者、年味三者的关联点，是弘扬中国年文化 的一次创新之举 。
依托吉尼斯平台 ，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春 ，进入年末 ，古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中 ，这项向吉尼斯挑战的活动作为献礼祝福的“重头戏”，古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场 的夜空，成为一个过年打卡的新地标 ；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色的活动挑战成功 ，载入吉尼斯纪录册，向世界展现中国传统文化的同时 ，再次强化古井贡酒 的“年酒”形象 。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出的社交互动系列活动 ， 是“年文化战略”架构的重要组成部分，在2022年春节期间曾以抖音视频的形式激发了全民参与 的热潮 。
在“过大年，喝古井，看春晚” 的品牌标语传遍大江南北 的当下 ，“点亮年三十”活动行至第二届。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注的基础上 ，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固” 。
在传统节日中，春节独具风向标意义 ，避开消费者的“审美疲劳”，送上让人印象深刻的独一份祝福 ，古井贡酒无疑给出一个新 的答案——通过“挑战吉尼斯”的方式传递节日祝福 ，为消费者留下难忘的体验。
颇具新意 的“拜年”方式 ，从两个方面体现出古井贡酒的深度考量 。
一方面 ，借助“灯笼” 的文化寓意和节日 的氛围，引燃“烟火气” 。
在我国传统年俗文化中，灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意 的美好祝愿之意 。每逢年关，家家户户高挂 的灯笼 ，成为春节欢乐氛围 的重要组成部分 ，寄托新的一年对未来 的新憧憬 。
在举国欢腾中，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜 ，也亲自参与见证到一项新的世界纪录的诞生 ，可以让消费者感受节日与情感 的交融 ，共享“挑战” 的乐趣，兼具娱乐性、参与性 ，为消费者提供难忘记忆 。
另一方面，利用“吉尼斯”的传播载体 ，吸引流量，形成古井贡酒与“年” 的联动记忆 。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯 的第一次联动 ，此前，古井贡酒曾以《九酝酒法》的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯。此次延续话题的同时，加入“春节”这一中国特殊的节日，也是中华酒文化 的一次向外输出。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录、体验年三十 ，是古井贡酒对中国年文化、中国年酒文化 的一次生动融合。
可见 ，主动发起“点亮年三十，挑战吉尼斯”，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录的再次登榜 ，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面的实力 ，势必将在博得关注 的基础上再次实现人气聚拢。
“年味”十足，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中，岁末已至 。在众多品牌 的虎视眈眈下，传统春节这个一年一度国人最重视 的节日 ，已经成为企业对话消费者、抢滩市场的重要舞台。
早在12月初 ，古井贡酒便开启了向全国人民 、全球华人“拜年” 的计划，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视 ，古井贡酒“过大年，喝古井 ，看春晚” 的广告词又一次响彻大江南北，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨 、郑州 、深圳、南京 、武汉五大国内城市；在海外 ，包括美国纽约、英国伦敦 、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹 、日本东京等地 的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚 的在上海世博会场馆 的挑战活动外 ，为配合“点亮年三十”的主题 ，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动 ，增加消费者的参与度 。
在线上 ，当日挑战以全媒体的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录 的诞生 ；还有云商现场直播带货 ，为消费者送福利 ，带动“过年”氛围。
在线下 ，上海主会场的布景以年画、剪纸的形式烘托节日氛围。另外五个分会场，则通过走进高铁列车送礼品送福袋、采访各地喝酒年俗等趣味“互动” ，为春节增添更多年味 。
此外，在春节期间 ，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动，为消费者赠送年礼 ；还有开启“互动·春节集福”活动 ，通过集福卡获得抽奖资格 ，就有机会赢得古井美酒 。
从创牌年份原浆到携手春晚，勇担传承重任 ，不负名酒使命 。作为深耕“年文化” 的扛旗者，古井贡酒连续多年来 ，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣” ，形成国人心中共同的品牌记忆 ，还不断成功摸索面对消费者的更多对话方式，强化品牌认知 。
以“吉尼斯”挑战 的新方式，开启一年好兆头 ，古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感，履行与全国人民“春节之约”，让年味更浓 ，“点亮年三十挑战吉尼斯” 的品牌盛宴引爆全国，在接下来春节活动 的布局中 ，古井贡酒还持续为消费者带来更多 的惊喜 。
美联储改口！快要结束了吗？****** 当地时间2月1日，图为美联储主席鲍威尔当天出席记者会 。中新社记者 陈孟统 摄 文/夏宾 在市场意料之中，美联储2023年首次议息会议决定继续加息。 当地时间2月1日，美联储宣布将联邦基金利率目标区间上调25个基点到4.5%至4.75% 的水平 ，符合市场普遍预期。 这 是美联储自去年3月以来连续第八次加息，但加息幅度已经回落，目前利率水平创下2007年10月以来 的最高值 。 在议息会议后，美联储对通胀 的描述终于“改口”，那么离结束加息还有多远 ？ 通胀缓和，仍要上调利率 从美联储发表 的声明来看，经济预期方面 ，其对于通胀程度表述大幅修改 ，将此前“通胀仍然居高不下”的措辞改为“通胀有所缓和 ，但仍处于高位” ，显示美国通胀压力正在得到缓解，疫情以及乌克兰危机对于通胀压力的影响趋弱。 在货币政策立场方面，美联储继续表示“持续提高目标区间将 是适当 的”以及“在确定(利率)目标区间未来增长时 ，委员会将考虑货币政策的累积收紧 、货币政策影响经济活动和通货膨胀 的滞后性以及经济和金融发展”。 换言之，美联储会继续高度关注通胀风险，预计也仍将上调利率 。 中信证券首席经济学家明明表示 ，从美联储主席鲍威尔的会后发言来看，并不认为现在 是暂停加息的时候。通胀需要一定时间才能回落 ，因此将需要在更长时间内保持较高 的利率 。通胀可以回落到2%，而不会出现真正严重 的经济衰退，今年经济将出现正增长 。 民生银行首席经济学家温彬也提到 ，鲍威尔对外释放的信号是，美联储正处于反通胀的早期阶段，取得胜利需要时间 。不过鲍威尔也强调 ，美联储没有动力也不想过度收紧利率。 工银国际首席经济学家程实表示 ，从美联储的角度来看，尽管整体通胀和核心通胀持续回落让美联储的决策者 的压力有所减轻，但目前通胀预期的回落仍处于下行通道早期阶段。短期通胀预期受季节性和能源因素的影响非常显著，如果季节性因素对能源和粮食价格 的影响退去，通胀预期存在快速反弹 的风险。 保留空间，加息何时结束？ “我们预计美联储今年还会加息一到两次，然后随着实际利率开始上升，直至超过美联储预计的适当水平 ，加息将暂停。一旦加息周期结束 ，我们预计美联储会按下暂停键，并观察经济状况以决定宽松周期是否合适 。”威灵顿投资管理宏观策略师圣地亚哥·米兰(Santiago Millan)如是说 。 谈及未来美联储的政策路径 ，浙商证券首席经济学家李超提出要关注三个方面。 一 是未来的加息节奏。本次议息会议声明及鲍威尔会后声明中均强调加息进程尚未结束，并且仍可能有1次以上 的加息。 二是年内是否降息 。“我们认为相对弹性的表述并未彻底锁死年内降息的可能性。”李超直言 ，鲍威尔给予了政策充分 的弹性空间 ，提到“如果经济表现符合预期，则降息是不合适 的” ，但如果“通胀下行速度快于预期，也会在评估政策时重新考虑”。 三 是金融环境变化。李超提到 ，去年10月底以来美股反弹 、美债利率回落金融条件有所改善 ，也一定程度上反映了机构 的远期宽松预期，鲍威尔对此并未进行明确“反驳” 。 明明说，我们仍维持此轮美联储或于今年一季度停止加息(最后一次加息时点为今年一季度) ，加息终点或为5%左右的判断。 他进一步称 ，实质上美联储降息与美国通胀下行速度以及经济全面恶化时点 ，尤其 是与劳动力市场密切相关 ，考虑到通胀下行速度存在不及预期的可能性，降息预计将由美国经济进一步恶化触发。由于今年美国经济仍存在较高 的衰退概率，因而实质上我们认为美联储较难避免在2023年进行降息 。 李超还提到，虽然美联储当前态度中性，但也应关注欧洲潜在 的金融稳定压力，一旦欧债风险开始发酵可能成为当前美联储决策框架外的超预期冲击因素并影响加息节奏，政策存在加速转向 的可能 。 美元指数未来怎么走 ？ 美元指数表现与美联储货币政策密切相关 。温彬表示 ，当前市场逻辑下美指仍有回落空间 ，但后续市场逻辑或将转换 。 在他看来 ，2022年以来外汇市场走势主要 是由加息主导，此前推动美元大幅上行 的主要原因就 是在通胀压力下美联储持续激进加息，而后伴随着 CPI持续超预期 的回落以及美联储放缓加息预期不断提升，11月以来美元指数便由升转降并大幅回落 。 “沿着当前加息主导的逻辑看 ，随着美国通胀下行趋势已基本确定、经济内生动能走弱，同时未来欧洲英国加息幅度或将超过美国的情况下 ，美指后市仍有回落空间。”但温彬也提醒说 ，今年内市场逻辑可能会发生转换 ，衰退或将取代加息成为外汇市场乃至全球金融市场新 的主导因素 。 温彬认为，在此情况下 ，美国相对欧洲较强 的经济基本面将再次对美元形成支撑 。市场逻辑转换 的时点或在美国就业数据开始明显走弱之时 ，又或在美国或欧洲部分国家开始陷入实质性衰退之时。 李超表示 ，2023年开年以来 ，美元指数持续回落至101附近。展望短期美元 的决定因素 ，我们认为2月的决定因素在日本，3月 的决定因素在欧洲 。 具体而言 ，2月10日日本首相可能提名新任日央行行长候选人 ，两大领跑人选中雨宫正佳相对偏鸽派 ，中曾宏相对偏鹰派。当前市场一致预期雨宫正佳获得提名概率最高，如果中曾宏获得提名 ，可能进一步驱动日元流动性逆转交易，成为短期美元利空。 3月欧央行 的缩表计划将正式启动，将对欧洲的主权债务压力构成明显挑战。3月 是缩表的起点，也是全年欧债到期压力较大 的月份之一 ，可能导致欧洲债务压力的交易情绪发酵从而对美元形成支撑。
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