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《光明日报》（ 2022年11月11日 07版）

兔茅申购价2499元，经销商称控货严 ，生肖酒会退烧吗？******

　　茅台直销“i茅台”首发兔茅售价2499元/瓶 。

　　1月5日20时 ，茅台的第十款生肖酒兔茅在“i茅台”App首发申购。在“i茅台”平台，53度500ml兔茅“贵州茅台酒(癸卯兔年)”(以下简称“兔茅”)售价2499元/瓶 。据贵州茅台官微介绍，本场兔茅首发专场投放29999瓶兔茅供用户申购。

　　“i茅台”显示 ，申购结果将于1月6日18时后公示，申购成功后将以短信形式通知消费者 。据“i茅台”介绍，此次兔茅首发申购持续1小时，至21时结束，专场申购登记先后顺序与申购成功率不关联。

　　据“小茅i茅台”官微介绍 ，1月4日开启虎茅申购 的“告别专场” ，共计投放29999瓶虎茅。此后，兔茅将接力虎茅在“i茅台”上架，开启每日享约·茅台时段开放申购。

　　自2022年3月31日以来 ，茅台推出“i茅台”平台 ，扩大了直销渠道。2022年前三季度 ，贵州茅台 的直销渠道收入达318.82亿元，较上年同期增长117%，占营收比重达约36%。与此同时 ，直销渠道挤压经销商生存空间 的声音也一直存在 。

　　与往年茅台生肖酒发售后经销商纷纷推出预订、预售的火热情形不同，今年不少经销商反映控货更严。

　　1月3日，上海一位茅台经销商告诉澎湃新闻记者 ，“兔茅”还没有货，价格也尚未确定 ，也并未像去年“虎茅”发售前一样接受预售 。

　　1月5日，北京一位茅台经销商也表示兔茅“暂时没有货”，也暂时没有预售 ，并称今年控货厉害。去年 ，虎茅发售后 ，市场上虽没有现货流通 ，这位经销商也曾推出“预售价”支持提前预订 ，虎茅价格一度炒上6000元/瓶。

　　知趣咨询总经理蔡学飞认为 ，茅台生肖酒一向 是中国最重要的投资类白酒品类 ，本身的稀缺性非常强 。“在旺盛 的需求面前，每年限量发售进一步加剧了(生肖酒的)产品价值。”蔡学飞指出 ，由于茅台酒在送礼市场有很强 的流通性，加上“生肖”“限量” 的概念，受到市场追捧“是必然 的结果” 。

　　那么，“i茅台”直接投放兔茅， 是否会让茅台生肖酒市场降温呢 ？蔡学飞认为 ，“i茅台”的精准投放，能缓解一部分市场对茅台生肖酒 的供需矛盾，满足一部分刚需消费者 的需求，但兔茅 的稀缺属性并不会改变 ，茅台生肖酒在高档礼品市场上仍然有很强的号召力 。

　　“(但也)要客观认识到 ，考虑到茅台最近几年一直在做价格管理，相较于往年 的生肖酒 ，今年兔年生肖酒的炒作氛围 ，应该会有所降低 。”蔡学飞分析称 。

　　截至1月5日，贵州茅台收涨4.41%，股价重新站上1800元 ，报收1801元，总市值22624亿元 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）