【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’。”他说 。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购的潮品 ；六百岁故宫推陈出新 ，“朕的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈；“中国智造”产品，凭着过硬的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行 、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图 ：2021年9月7日，北京，服贸会文旅服务专题展上 的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦 ；改革开放后 ，高档“洋气” 的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起 ，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山是山，看水 是水”，到“看山不 是山 ，看水不是水” ，及至“看山还 是山，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升 。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会、作为新兴消费力量崛起 的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人) ，正是国潮旋风 的重要塑造力量 。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现 ，身边 的朋友们 ，非耐克、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁、安踏的多了。
旅居加拿大 的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺 的部分。熟悉新媒体、智能手机的这代人，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化、东方美学 的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好 的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年 的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点 ：不唯大牌 ，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国”，代表着中国元素 、中国风格、中国审美等文化层面 的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头 ，感受方正汉字“独一份 的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统的东西不意味着“老土” ，而是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而 是可以渗透进人们 的日常 。
弥散在衣 、食、住、行、用、玩各个领域的国潮风尚，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣的内在需求，也为中华文化、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图：2022年1月12日，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路)，吸引路人拍照留影 。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上 的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化的自信心，并能通过国潮感受到传统 的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水 ，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国的圆”，触动中国人心灵的诗意与浪漫，原来就在自身文化 的母体之中 。
被唤醒 的东方式审美，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感 。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国 的 ，也 是世界的 。
“国潮”是什么 ？有人说，这不过是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人的审美和文化 ；还有人说 ，这 是国民心态 的投射 。
“国潮不仅是国货之潮 ，也是国力之潮，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为。(完)
国家文创实验区“云园区”建设正式启动****** 本报讯（记者李琤）1月9日，国家文化产业创新实验区发展论坛在京举办。本次活动以“科技赋能文化创新 文化赋能城市发展”为主题，围绕数字文化产业发展主题，聚焦国家文化产业创新实验区规划建设，探讨数字文化产业的创新发展与实践探索 ，深入推进文化产业领域供给侧结构性改革 ，实现高质量发展 。 论坛上 ，国家文创实验区“云园区”（以下简称“云园区”）建设正式启动 。“这 是文创实验区在文化产业数字化及文化产业服务数字化创新方面迈出 的重要一步，我们希望建设一个文化产业要素聚集 、服务链条路径创新 、全流程数字化管理 的‘云园区’ ，构建全方位数字服务体系 ，将其打造成国家文化大数据体系建设中文化产业数据管理服务体系的‘样板工程’。”国家文创实验区相关负责人表示。 据了解，“云园区”蓝图将打造“一个云服务中心+N个数字服务模块”数字化治理模式 ，其中“一个云服务中心”即以实验区“云园区”平台为统一官方入口 ，搭建一站式服务门户；“N个数字服务模块”包括文化政策服务、文化金融服务、文化版权服务、数字园区推介、创新创业支持 、文化人才交流、产业协同发展、文化大数据应用 、云网资源及企业权益等模块。“云园区”由国家文创实验区牵头谋划，以“聚集文化产业发展要素、打通多元服务链路 、全服务场景数字化应用”为建设根本，以“精准匹配文化产业供需资源、高效提升文化产业数字服务生态价值、建立真实可信的文化产业数据流通环境”为核心，依托基于“连接+算力+能力” 的新型信息服务体系下的高速网络 、智能云与边缘计算模式，通过大数据、物联网 、VR/AR等技术以及元宇宙等展现方式 ，推动“云园区”与实体园区及各类文化场景、服务场景 的深度融合。同时通过高速率的网络资源、高可靠的云服务资源、融合多样 的园区应用 ，助力文创企业数智化转型，加速推进数字服务与线下服务 的协同发展。“云园区”主要服务政府 、园区、企业和白领四类群体端口 ，其中重点聚焦对国家文创实验区内文化企业的服务。 未来，“云园区”将引导百家文化专业服务机构、千个线下文化公共空间 、万家驻区文化企业在“云端”集聚，推动文化企业要素“云端”汇集 、公共政策服务触手可得、线下文化空间一键预约、文化企业协同智能精准、数字文化发展提质增效 ，探索智慧文创园区建设 的新模式 、产业集群效应拓展延伸 的新方式、公共管理服务的新范式。 五五世纪地图 |
