终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******
记者 王 鹤
见习记者 冯雨瑶
2023年农历新年的脚步越来越近 ，作为春节送礼的“硬通货”，近期白酒终端销售回暖明显。1月11日 ，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到 ，不少白酒品牌已推出优惠促销活动。
1月11日，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超的酒水专区发现 ，不少白酒品牌已推出优惠 、促销活动。
“今年大家返乡过节意愿强烈 ，到店购酒 的人明显增多 ，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售 。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示，“货架上的多数白酒品牌都有折扣 ，节前购买很划算。”
广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者：“进入1月份，人们 的购酒需求明显增加 ，渠道端库存已较之前消化掉一些 。”
随着终端销售回暖 ，多家券商判断白酒行业预期向好 。
国泰君安发布研报称 ，对白酒消费修复更加乐观 ，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴 ，白酒“开门红”平稳推进。
国金证券研报表示 ，从动销看，负面因素在消除，春节返乡情况好于预期 。从场景看 ，春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强，宴席 、企业年会部分推迟至年后，实际春节受益时间拉长 。从业绩端看 ，春节地产酒回款目标 、进度基本与往年相当。
二级市场上 ，此前经历深度调整 的白酒板块也迎来一轮估值修复。业内认为 ，春节假期白酒市场预期向好 ，有望继续推动行业上行，预计高端品牌以及终端动销较好 的地产酒品牌最为受益 。
在白酒业向好预期下 ，春节前不少白酒企业打响“营销战”。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式，在兔年茅台生肖酒上线之际，同步在其数字平台上线同款数字藏品 。新年伊始，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题 的团圆宴，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装的重磅动作 ，抢滩元旦春节旺季营销 。
不过，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日。“今年春节期间白酒消费会有明显提升，但受到经销商库存压力较高影响 ，市场或仍以消化库存为主。”酒业人士、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示 。
2022年以来 ，受多重因素影响 ，白酒渠道端库存压力加大。据部分地区经销商反馈 ，当前虽然白酒行业迎来旺季，但仍无补货需求，还处于观望状态。
对此，肖竹青表示 ：“在经济回暖 、市场预期好转 的背景下，预计今年中秋节后白酒业会回归正常 。”开源证券也预计，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态 。
古老夏布 ，织就新锦绣（护文化遗产 彰时代新义）******
支持传习授徒，加快非遗产品走向市场 ，江西宜春袁州区——
古老夏布，织就新锦绣（护文化遗产 彰时代新义）
本报记者 朱磊 王丹
核心阅读
夏布，是以苎麻为原料手工纺织而成 的麻布，织造技艺历史悠久 。为了推动非遗 的传承创新 ，江西宜春袁州区鼓励设立非遗研究基地 ，支持传承人传习授徒，加快工艺产品推向市场，进一步提升传承人技能艺能。如今 ，古老夏布变身版画 、灯具、帆布袋等，为更多人所知 ，也日益赋彩生活 。
走进江西省宜春市袁州区隐逸轩工作坊，只见一只花纹繁复 、色泽玲珑的花瓶立在桌上。看去像是瓷器，拿在手中掂量却质地轻薄。“这个瓶子啊 ， 是‘布’做 的 。”工作坊负责人王春根笑着卖起关子。
在袁州区 ，活跃着一群和王春根一样守护古老夏布的人，他们有的致力于钻研非遗技艺 ，培养年轻传承者；有的坚持寻找非遗与市场 的结合点 ；还有的聚拢懂得夏布织造的人，带动乡村振兴。
袁州区也努力为这群人提供更大 的舞台：探索建立代表性传承人认定和退出机制、考核奖惩激励制度。鼓励设立传承人工作室 、非遗研究基地，支持非遗代表性传承人开展教学研究 、传习授徒，加快工艺产品推向市场，进一步提升传承人技能艺能。
钻研技艺 ，匠心守护古老非遗
夏布，是以苎麻为原料手工纺织而成 的麻布 。早在周代 ，中国就已用自然发酵方法加工麻料。唐宋以来 ，宜春以生产优质苎麻著称 ，袁州夏布历史悠久 。
“苎麻纤维 是中空 的 ，它吸湿排汗 、抗菌防臭 ，特别适合夏天使用 。”出生于宜春万载县的王春根说，“我 是从小睡着夏布帐子、穿夏布衣裳长大。”
大学毕业后 ，王春根偶然察觉到古老夏布 的困局 。“2008年，被评为国家级非遗的夏布织造技艺在广场上现场展演，我自豪地和周围人介绍家乡的宝贝 ，大家却都不太了解 。”那两年 ，每逢春节回乡 ，王春根就去问村里 的老人，夏布如何了 ？在得知夏布因缺乏创新 、市场不畅导致生产后继无人、千年技艺濒临失传后 ，王春根坐不住了。
王春根尝试将夏布加工成折扇 、做成衣服，但市场接受程度都不理想 。他从博物馆里一块东周时期 的苎麻印花布中得到启发 ：夏布上能否进行版画创作 ？
“如果能结合我们宜春本地的夏布 ，使用丝网创作 的方式将民俗画搬到夏布上 ，肯定会有不一样 的效果 。”王春根与宜春籍书画艺术家任静一拍即合，宜春夏布版画就此诞生 。
2011年，王春根牵头成立了夏布印花质量控制小组，在不到半年的时间里 ，先后试制了500多个印版 ，印坏了1万多片夏布，终于掌握现代丝网分色制版技术，解决了使用丝网版画技艺对夏布进行图案处理这一规模化生产难题 。在夏布上进行创作，结合电脑技术可以做到标准化分色、调色 ，从而实现标准化量产。新创造出 的版画图案，还可以印制到夏布制成的帆布包袋 、帐子、茶席等装饰 、实用物品中。
创新设计 ，夏布走进日常生活
穿针、引线 、搓捻、编织……上下翻飞 ，一只由夏布制作的蝴蝶就出现在李凤娟手下。90后李凤娟 是宜春职业技术学院 的毕业生 ，也 是王春根 的得意门生之一 ，如今她正努力让这项古老非遗为更多人所看见。
在袁州区，非遗进社区 、非遗进校园等常态化活动，推动了夏布制作 、版画、脱胎漆器等传统美术 、传统技艺及其他传统工艺融入生活 。在此推动下 ，夏布 的传承与创新都取得了不错的效果。2016年，王春根与宜春职业技术学院合作创建了宜职众创空间，自己也成为学院在校外的“双创”导师，带动学生创新创业项目80多个，参与创业人数900多人 。任静开办了宜春夏布画非遗传习所 ，传授夏布画核心技艺 ，并在中小学课堂授课，先后培养夏布画学生300多人 。
“2016年，大二 的我加入众创空间下设 的非遗社团 ，为基地提供夏布画作 。”李凤娟学习美术设计出身，一次偶然 的机会 ，她在老师的指导下做了一盏手工灯 。正是那一盏灯，激发了她的创业灵感。结合自己在社团创作夏布画 的经历 ，李凤娟设计出自己 的作品——夏布灯。
不同 的纺织手法 ，能产出不同 的夏布 。有粗质麻条 ，亦有柔软细腻 。配以不同 的染印工艺，夏布可有千万变化，不同组合之下，更能做成各类造型别致 的装饰物 。夏布灯的概念和系列作品大受欢迎 ，2019年，由李凤娟领衔的“素手工坊”项目获得第五届江西省“互联网+”大学生创新创业大赛铜奖。
2018年 ，李凤娟从学校毕业，工坊也越开越大 。从工作室到研学基地，从夏布饰品 、夏布灯 、夏布枕到帆布袋，夏布衍生出众多可能性。尤其 是体验夏布制作的研学课程，自今年8月研学基地开业以来，已经吸引了数千名孩子参与。
“想让夏布流传下去 ，还 是要让更多人接触，要归于生活 。”李凤娟说 。如今，她正在酝酿自己的新作品：丝瓜络和夏布相结合 的灯具 。把晒干 的瓠子慢慢剥掉外皮，留下纹络，再将夏布与之拼接 ，由此作为灯具外壳。在工作室，已经有几盏成品灯，一抹柔光散开 ，照出了夏布 的千变万化 。
发展产业，带动乡亲就业增收
在袁州区洪塘镇袁桂香的家里 ，靠墙一侧机器嘎吱作响，屋内悬挂着几段织成的夏布，袁桂香脚下不停，一手控制织布机 ，一手操作梭子 ，只见梭子在纱线上快速移动，一块夏布就这样在经纬纵横中织就。
今年71岁 的袁桂香曾 是贫困户。2019年开始 ，有着夏布织造手艺的袁桂香，进入钟福才担任厂长 的洪塘镇诚信夏布厂务工，每天收入近百元。
近年来 ，为了解决苎麻原材料不足等问题，王春根积极推动工坊和过去生产夏布 的乡镇展开合作。在钟福才的夏布厂 ，夏布生产均采用全手工制作工艺，他也 是袁州区夏布制作技艺代表性传承人。
如今 ，通过采取“公司+工坊+农户”的方式 ，王春根在万载县、袁州区及宜阳新区等地设立苎麻制品专业合作社和苎麻制品厂，形成了差异化 的宜春苎麻非遗产品线 。这些工坊吸纳300多人参与到苎麻种植 、麻料加工 、夏布织造、苎麻纸捞制等传统手工技艺中来，带动了乡亲们就业增收 。
夏布产业的发展，让王春根对于苎麻创意产业有了更多 的思考和信心。
王春根成立了“复活”苎麻纸古法工艺的团队，反复试验研究，最终于2014年“复活”失传 的苎麻纸古法工艺。2015年“一种苎麻纸 的制作方法”获得国家发明专利证书。2016年12月 ，“万载苎麻纸手工制作技艺”被列入江西省第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录 。
复活古法 的同时，王春根也开发新产品。截至目前 ，他共孵化出20多个宜春苎麻非遗IP ，研发生产的夏布苎麻制品近100个系列，单品数量达1600多个 。“苎麻易种易管理 ，年年都会重新生发 ，一年可收获三四次麻皮 。”王春根说，“希望通过传承、创新 、创业，推动大众参与 ，推动产业发展 。”他最大的心愿就是让夏布苎麻产业“活”起来 ，“匠从八方来，麻品天下走。”
