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东西问丨穆平 ：俄罗斯读者需要什么样 的中国图书 ？******
中新社莫斯科12月26日电 题：俄罗斯读者需要什么样的中国图书 ？
——专访尚斯国际出版传媒集团总裁穆平
中新社记者 田冰
日前 ，由尚斯国际出版集团(下称“尚斯”)推出 的《象形汉字》新书发布会在俄罗斯中国友好协会举行。当日，尚斯在俄罗斯外文图书馆举行了俄文版《王蒙文集》、《朱永新教育文集》 、何建明文集《上海表情》等图书 的捐赠仪式 。这只是尚斯在俄罗斯系列活动 的一角 。
作为一家以中国图书为主题 的国际出版集团“当家人”，尚斯国际出版传媒集团总裁穆平接受中新社“东西问”专访，分享自己十余年来探索中国主题图书海外市场 的切身体会 ，以及对外出版如何走出国门 的思考 。
现将采访实录摘要如下：
中新社记者 ：请谈谈尚斯国际出版集团的成长经历。
穆平：尚斯在2010年正式成立。但实际上从2009年开始，我们已在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克筹备成立 。
尚斯发展经历了艰难 的初创期 。这期间，我对国外出版专业一无所知 ，几乎完全不知道出版所需巨大资金投入和销售收入的不确定性。凭一腔热情和坚信看到了海外市场空白就全力以赴。从2015年开始，经过艰苦 的海外市场深耕和磨练 ，公司不仅在俄罗斯站稳脚跟 ，还开始国际化拓展，很快成为哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦 、白俄罗斯最大 的中国主题出版社，且在这几个国家的实体书店是所在国有史以来唯一的中国主题书店。尚斯出版 的中国主题图书 ，占整个俄罗斯图书市场中国主题图书 的47.6% ，销售也占本地中国主题图书市场 的33.2%，成为俄罗斯最大的中国主题图书出版社 。
2017年7月3日，俄罗斯全俄出版商协会主席康斯坦丁·车赤耶夫向穆平颁发杰出出版商奖章和证书。受访者供图同时，我们在日本的出版社顺利开业 ；筹划中 的乌克兰分公司和乌兹别克斯坦分公司进展顺利 ；我们的数字化 、有声书及影视译配、视听产品制作等传媒项目也开始布局 。按照规划和设想 ，尚斯将成为一个横跨中亚和欧洲，集图书出版、批发零售、数字化、影视译配 、有声图书及中国主题视听产品等为一体 的大型跨国传媒集团公司 。
中新社记者 ：根据您 的了解，俄罗斯读者对于哪些种类的中国图书比较感兴趣？
穆平：从市场销售角度来说 ，俄罗斯读者更喜欢中国历史、文化、古典文学这类题材 的书。事实上 ，因为中国主题图书在俄罗斯上架销售 的品种很少 ，所以各领域 的书，即便 是很专业 的书，也会在俄罗斯找到适合 的读者。特别 是一些在读硕博研究生，对中国各类题材 的图书需求较多 。
2022年4月20日 ，尚斯国际出版传媒集团等在莫斯科环球书店联合举办庆祝“国际中文日”活动暨俄文版新书发布会 。穆平致辞并推介新书。田冰 摄中新社记者 ：尚斯采取了哪些经营模式？尚斯图书为什么会获得当地读者、社会的肯定 ？
穆平：尚斯自成立发展到现在 ，基本就是采取了步步为营、稳打稳扎 、逐步建立和巩固桥头堡 的策略。
我们曾有一个规划，就是希望在50至100个友好国家 的首都或主要城市，建立50到100家中国主题出版社 ，一个中国主题书店 ，并以实体书店为立足点，在所在国当地实体书店建立数百个乃至上千个中国书架，形成一个中国文化海外传播链 。
我们首先在目标所在的友好国家首都开设一家纯粹本土化的出版社，运营一段时间后，如果能获本地政府和读者的欢迎 ，并拥有一定 的读者之后 ，开办一个实体书店 ，利用出版社生产内容 ，实体书店蓄客，并逐渐辐射所在国家的实体书店 ，以合作模式建立更多“中国书架”，让所在国读者能方便买到中国主题图书。
到2019年 ，除了莫斯科作为总部所在地 ，我们已经在吉尔吉斯斯坦 的比什凯克 、哈萨克斯坦的阿拉木图、白俄罗斯的明斯克，以及日本 的东京落实了这些计划。
位于哈萨克斯坦阿拉木图 的尚斯书店。受访者供图迄今为止 ，尚斯进入 的国家 ，当地政府和读者都对尚斯充满好感 。从2015年始 ，我们各个出版分社在当地政府和行业机构的各类评选中 ，每年都能获得各种表彰 。能受到当地政府和读者 的欢迎 ，我认为除了整个集团团队成员工作作风踏实 、业务水平专业外，主要有以下几个原因：
合法经营。公司每进入一个新 的国家，首先招聘的员工一定 是法务工作者 。这是企业立足并长期发展的基础。比如，我们莫斯科总公司仅专职律师就有两名，日常工作内容就 是审核公司所有文件内容和公司活动内容 ，必须保证完全合法经营。否则 ，公司不可能得到自己员工的尊重 ，也没有办法得到所在国家 的法律保护 。
位于哈萨克斯坦阿拉木图 的尚斯书店。受访者供图完全本土化经营。尚斯在所有国家 的出版分社，译者、编辑 、推广、财务、运营以及实体书店、后勤等全部团队成员 ，清一色从本土招聘的专业队伍。这样能在公司运营过程中 ，无论是选择翻译图书品种还是翻译、编辑内容 ，都能更适合本土读者的阅读 、理解习惯 。完全本土化，是我们受到所在国政府、行业 、读者喜欢的重要前提。
要获得国外政府、行业 、读者喜欢，最重要的一点是，经营者要有高尚 的人品，要有出版人 的责任担当 ，要沉下心来 ，严肃认真地努力把每一本书都做好 、做精。用心做事，自然会赢得当地广泛的尊重和欢迎 。
位于白俄罗斯明斯克 的尚斯书店。受访者供图中新社记者 ：中国图书走出国门，需要注意哪些问题？
穆平 ：每次想到中国图书走出国门 ，我都有一种急迫感。
简单分析十年来的俄罗斯图书出版市场 ，每年上架的新书品种，英语翻译成俄语 的品种 ，每年都达到9000多种新书，最高时一年出版11000余种新书 ；而每年从中文翻译成俄语 ，并在俄罗斯上架销售的新书 ，2012年仅有30多种，十年来尽管这一数量不断提高 ，但到2022年也仅仅只有200余种。毋庸置疑，近几年国内多个对外图书译介、出版项目的设立，为中国图书走出国门发挥了巨大作用，但和俄罗斯每年11万余种新书上架数量相比 ，差距还是很大的 ；和俄罗斯读者日益增长 的对中国文化了解的需求 ，相差很远。
我认为 ，中国图书走出国门 ，首先要能走出来 ；其次，走出来后，要让当地人买得到 ，还要看得懂 ；进而逐步实现让外国读者喜欢看。要达到这些效果 ，母语化翻译、母语化编辑 、本土化出版发行 ，是必需的要件 。
尚斯翻译出版的中国图书。受访者供图另外，书籍翻译 ，只占全书出版工作量 的30%左右 。一本书的翻译出版，不仅要有好 的译者 ，既懂中国文化、又有高素质专业水平 的编辑更是不可或缺。在俄罗斯及东欧、中亚国家 ，译者的工作和编辑的工作完全独立。比如，译者只负责把书 的内容准确翻译，而内容的历史事实、历史名称及历史数据 ，译者 是不承担核实和查证责任的，这些是编辑必须做 的 ，特别是涉及到一些历史人物名称、历史事件名称及发生 的时间 、地点等 ，俄罗斯和中国记载有时会有出入 ，这些问题都需要编辑一一核实 。在我们的编辑部 ，编辑如果网上搜索不到准确信息 ，去图书馆一本一本找资料查证 的事例很多，可以说去图书馆查证是编辑 的一项常态工作 。
在俄罗斯出版图书 ， 是一项需要耐心和恒心 的事业 。比如，我们一本20万中文字 的书，按常规，从开始翻译到最终出版，至少需要两年时间；翻译完成后，至少需要四审四校才能最终印刷出版 。而在我们大部分出版物中 ，花费五六年甚至十几年出版 的书也不在少数。其实，这也 是我们的书籍受到俄罗斯专家学者以及普通读者欢迎 的重要原因。
尚斯翻译出版的中国图书 。受访者供图中新社记者 ：尚斯明年有哪些发展计划或者出版计划？
穆平：我们2023年有很多出版计划，其中最重要的是俄语版《平凡 的世界》《人民的名义》 ，中国历史上著名神鬼怪小说《西洋记》 ，以及中医类的《针灸大成》等大型出版计划 。这些中国当代经典文学及古代经典著作，会带给俄罗斯读者强烈的艺术冲击和美 的享受。当然，我们2023年还有把更多中国影视剧译配后引进到俄罗斯 的规划。(完)
受访者简介 ：
穆平，尚斯国际出版传媒集团总裁，中俄作家俱乐部董事长。祖籍陕西三原 ，新闻学研究生学历 。16岁参加中国人民解放军，转业后进入金融系统工作13年，后转入新闻单位从事新闻采编工作5年。2010年创办尚斯国际出版传媒集团，至今尚斯国际出版集团已在中国、俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦 、白俄罗斯 、日本等国成立独资出版社 、实体书店、杂志社、传媒公司等各类实体企业15家，成为中国文化在中亚、东欧等国最大的出版传媒集团。
121个药品谈判或竞价成功 平均降幅达60.1%****** 本报记者 张 敏 1月18日，国家医保局召开新闻发布会 ，公布2022年国家医保药品目录调整结果 。经调整，共有111个药品新增进入目录 ，3个药品被调出目录 。本次调整后，国家医保药品目录内药品总数达到2967种，其中西药1586种，中成药1381种；中药饮片未作调整，仍为892种 。 此次国家医保药品目录谈判药品价格变化备受资本市场关注。记者在现场了解到，从谈判和竞价情况看，147个目录外药品参与谈判和竞价(含原目录内药品续约谈判)，121个药品谈判或竞价成功，总体成功率达82.3%。谈判和竞价新准入的药品价格平均降幅达60.1% 。 其中，阿兹夫定片医保支付价格为11.58元/片(3mg规格) 。而阿兹夫定片用于治疗新冠的规格为1mg 。根据药物差比价规则，新冠治疗药物阿兹夫定片降价约35%，医保支付价格由此前 的270元/瓶(35片 ，1mg规格)降至175元/瓶左右。(备注：阿兹夫定片有2个适应症“HIV-1感染”和“新型冠状病毒感染”，其中 ，“HIV-1感染” 的挂网价为626.06元/瓶 ，“新型冠状病毒感染” 的挂网价为270元/瓶) 国家医保局医药服务管理司副司长黄心宇在新闻发布会现场表示 ，从患者负担情况来看 ，通过谈判降价和医保报销，本次调整预计未来两年将为患者减负超900亿元。 中国药品价格 成为全球“洼地” 国家医保局组建以来，已连续5年开展国家医保药品目录调整工作 ，累计将618个药品新增进入全国医保支付范围 。 黄心宇介绍 ，五年来国家医保局坚持“保基本” 的功能定位，坚决杜绝天价药进医保 ，依托中国巨大 的市场规模，通过谈判准入等方式，大幅降低了新准入目录的药品价格 ，患者的负担明显减轻，医保基金的使用效率显著提高。 “在诸多治疗领域，中国的药品价格由原来 的‘高地’成为全球的‘洼地’，中国药品价格首次成为发达国家药品定价 的参考 。2018年至2022年 ，谈判药品的平均降幅分别为56.7% 、60.7% 、50.6%、61.7%、60.1% ，进口药品基本都给出了全球最低价 。2022年我们又创新提出了竞价准入的办法，解决了部分非独家药品因为价格较高，不能通过谈判进入国家医保药品目录 的问题，引导企业以竞价的方式自主降低价格，换取进入国家医保药品目录 的机会 。”黄心宇介绍 。 据初步统计，到2022年底，协议期内的谈判药品累计报销达到3.6亿人次，医保基金累计支出1649亿元，平均报销比例达69%左右 。叠加谈判降价和医保报销 的因素 ，2019年至2022年的4年间 ，累计为患者减负超过4600亿元。 天津大学药物科学与技术学院教授、中国药学会药物经济学专业委员会副主任委员吴晶向《证券日报》记者介绍，五年来，国家医保药品目录准入谈判工作取得了预期的惠民成效，其中基于药物经济性评价的价值购买发挥了至关重要 的作用 。 “药品价值有两个核心要素构成 ，一个核心要素 是患者的治疗结果 。用了这个药之后，患者到底能得到什么样的健康收益 ，如何测量 ？第二个核心要素是药品在治疗的全生命周期下花费 的医疗费用。因此 ，我们要最大化地提升患者的健康收益，最小化可能消耗 的医疗费用 。”吴晶向记者解释道，通过以相同或更低的成本获得更优健康产出 的价值购买 ，药物经济性评价旨在基于证据判断如何把“钱用在刀刃上”。 多款明星产品无缘医保 医保基金要用在刀刃上 2022年 的国家医保药品目录调整，新冠口服药物、天价药CAR-T产品能否顺利进入备受市场关注 。 此次国家医保药品目录调整正式将阿兹夫定片、清肺排毒颗粒等2个药品通过谈判降价正式纳入国家医保药品目录 ，而辉瑞 的新冠口服药Paxlovid因报价高，未能通过谈判纳入医保目录。 对此 ，相关人士向记者表示 ，《关于实施“乙类乙管”后优化新型冠状病毒感染患者治疗费用医疗保障相关政策 的通知》，延续了目录外新冠治疗用药 的临时报销政策 ，先行支付至2023年3月31日，此后将根据具体情况制定政策 。对于Paxlovid无缘进入医保目录 ，该相关人士表示，“国家医保局已经展示出非常大 的诚意，但 是按照企业 的报价计算，将对医保基金形成较大压力。” 除新冠口服药物外 ，天价药CAR-T疗法产品能否进入也是此次国家医保药品目录调整的焦点 。 去年国家医保药品目录谈判中，复星凯特定价达120万元 的CAR-T疗法阿基仑赛备受市场关注，不过最后无缘医保目录。今年国产CAR-T产品已增至两款 ，分别 是复星凯特 的阿基仑赛注射液和药明巨诺的瑞基奥仑赛注射液。从国家医保局发布的初审结果来看，只有药明巨诺 的瑞基奥仑赛注射液进入名单 。 1月18日 ，记者在国家医保局新闻发布会现场获悉，今年最终仍未有CAR-T疗法产品通过谈判进入国家医保药品目录。 “高价药 ，目前主要指的是在我国年治疗费用超过100万的药品 。高价药进入医保目录目前存在争议，我国 的医保 是基本医疗保险，这意味着其偿付水平有限，要考虑医保支付的公平性原则。所以医保费用支出一定要用在刀刃上 。”一位不愿具名 的专家向记者表示。 创新药加速进入医保目录 多家公司发布“喜报” 此次国家医保药品目录调整继续支持重点领域药品 。 “本次共计24种国产重大创新药品被纳入谈判，最终奥雷巴替尼等20种药品谈判成功，成功率83.3%，高于整体 的谈判成功率。本次目录新增的药品绝大部分都 是5年内新上市的药品，其中有23个药品 是2022年当年上市、当年被纳入目录 。”黄心宇向记者介绍 。 1月18日 ，再鼎医药、亚盛医药等多家公司发布“喜报” ，公布自家创新产品进入国家医保药品目录进展。 谈及通过医保目录调整的方式促进我国创新药发展 ，吴晶向记者表示：“当我们强调以价值为基础的定价时，其实 是在引导企业的研发方向 。从药品结构来看 ，我国的仿制药居多 ，但创新药的数量在增加，政策在引导国内药物研发趋向有临床价值 的创新药。” “国家医保局践行以价值为基础 的谈判理念，会用价格杠杆引导创新药企业瞄准最有价值 的药。最有价值 的药，即药品解决了过去药品解决不了的、未满足的临床需求 。当创新药能实现这个目标 ，就可以获得较高 的价格 。所以药品价格根据价值来定，就使得很多企业转型去做创新药 。”吴晶向记者表示 。（证券日报） （文图 ：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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