年货销售进入爆发期 ：南北方差异大，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启 ，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升 。美团统计显示，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰 。

　　京东数据显示，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226% ，其中“糖果”搜索量增长180% ，“烟花”的搜索量更 是上涨248倍 。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ，饺子销量环比增长60% 。

　　从地域看 ，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示 ，重庆、成都 、梅州 、绵阳、宜宾、达州、泸州 、广安、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ；湖北 、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。

　　北方消费者更偏爱饺子 。美团优选数据显示 ，近期饺子馅挤水袋、饺子帘、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销 。其中 ，天津 、铁岭、哈尔滨 、唐山、沈阳 、济南、承德 、大连、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省。此外 ，东北因室内供暖后足够热 ，雪糕成为招待亲友、降温解馋的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启。

　　此外 ，春节传统习俗 的传承成为了消费者心中的主流 。京东的调查数据显示，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等 ，同时59.9%的用户表示愿意购买春联 、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。

　　此外，今年春节，健康消费受到更多关注。京东数据显示，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍 ，广州和上海增长则达到6倍 。此外，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家 ，如智能化、绿色环保等更加细分，更加优质的商品 ，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好 的生活的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其 是智能化普及的趋势 。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势。快手年货节期间 ，土蜂蜜、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单。

　　京东消费及产业发展研究院发布的《2023年货消费报告》显示，约70% 的受访者计划回家过年，另外还有相当部分消费者选择旅游过年 ，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年 的同时 ，年货的异地订单在上涨。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货 ，其中广东 、北京 、上海、江苏、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中，北京下单的收货目 的地最多 是河北、东北和山东 ，上海则寄往安徽 、江苏和四川 ，广东则主要发往广西 、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异。

　　美团优选数据显示 ，最近两周，平台上异地订单环比增长10%。广州、深圳、东莞、佛山 、北京、上海、成都 、杭州 、长沙、西安等地消费者 ，倾向于在大城市给老家远程下单年货 。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比 的节日礼盒 、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。

　　饿了么数据显示 ，腊月以来，“家宴”外卖 的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30%。同时，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中，00后占比超过六成 。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加 ，在年货采购中也受到消费者关注。京东数据显示 ，预制菜因省时 、省力、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示，糖醋里脊、狮子头 、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快 ，并预计在春节前7天进入销量高峰。其中 ，广东、浙江、上海 、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高。

　　京东数据显示，数据显示 ，京东超市的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中 ，高线城市用户占比 67% ，家庭用户占比 76%，成增长主力 。从购买人群来看 ，女性占比55% 、已婚占比74% ， 21岁-30岁的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力 。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21%。其中 ，广东、山东、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主 ，已婚女性占比最高 。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元。

　　产品方面 ，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎 ，“招牌菜”中 的佛跳墙 、猪肚鸡 、牛大骨增长190% ，销售额占比最高 。

3月约战新西兰,国足能实现“稳赢”吗?******

　　主帅虚位以待 热身先被安排

　　3月约战新西兰，国足能实现“稳赢”吗 ？

　　“消失”了近一年 的国足，终于有了新动态 。2月1日 ，国足热身赛计划终于尘埃落定，中国足协官方宣布国足将在3月23日和26日与新西兰国足进行两场热身赛 。

　　时隔三年半，国足终于再次得到了国际A级友谊赛 的比赛机会。

　　毫无疑问，与国际排名不如自己的新西兰进行热身，国足的目标就 是赢球找找自信。但令人尴尬的是，虽然热身赛时间已经确定，但更加关键的球队主帅及集训成员的人选问题却尚未有明确答案。

　　2019年6月11日 ，国足曾在前任主帅里皮的带领下，在天河体育中心约战塔吉克斯坦。此后三年半 的时间 ，国足再也未组织国际A级友谊赛 。在备战40强赛和12强赛期间，也只是与几支中超球队或国字号梯队有过交流，热身效果很难得到保证 。

　　在这种情况下 ，国足的此次热身赛机会显得尤为宝贵。目前，新西兰国家队世界排名第105位，国足则排在第80位 。

　　从排名上看，国足有望通过两场热身赛找一找在12强赛中失去的自信 ，同时为新的世界杯周期开一个好头。

　　不过 ，国足要想赢下两场比赛，也并非易事。历史上 ，新西兰国家队与国足曾有过三次交流，国足均与对手1:1战平，难分胜负。此番作战，新西兰拥有主场加持，这将成为他们在比赛中 的有利因素 。

　　同时 ，球队人员构成 的不确定性 ，更让国足难言“稳赢”。自去年3月底结束12强赛以来 ，这支最受关注的国字号球队近乎呈“解散”状态 ，近一年 的时间里没有开展任何形式的集训。

　　直至今日 ，球队主帅由谁担任 ，仍没有人给出明确 的答案 。主帅迟迟未定 ，集训阵容的确定更 是无从谈起 。

　　从目前的情况来看 ，在扬科维奇确认担任U24亚运队主帅 的前提下，李霄鹏有可能继续履行主教练合同，带领球队赴新西兰作战 。但可以肯定 的 是 ，新一期国足集训队阵容，较12强赛相比 ，将有不小的“换血”。

　　去年 的12强赛 ，国足阵容平均年龄接近30岁 ，更新换代势在必行 。在最后几场比赛中 ，李霄鹏有意增加高天意 、戴伟浚 、朱辰杰等年轻小将 的出场机会 ，就是在为新一期国足铺路。新 的世界杯周期 ，新、中生代球员将挑起大梁 。

　　12强赛 的失利，让不少球迷4年 的等待化为泡影 。如今这支近一年未集训 、主帅尚未敲定且面临更新换代的国足，想在“弱旅”身上取得“开门红”，恐怕也没有外界想的那样乐观。(记者 季禹)

　　(来源 ：齐鲁晚报 2023年02月02日 A09版)