房地产全面洗牌后如何走 ？地产大佬们这样说******

　　作者：孙梦凡

　　时光更迭 ，新旧年交替之际 ，地产大佬相继发声展望未来。

　　近日来 ，碧桂园 、中国恒大 、华润置地 、中国金茂 、中海集团 、绿地集团 、新城控股等多家房企掌舵者 ，均通过新年致辞的方式，总结2022年 的工作 、并对2023年行业及企业发展做出展望 。

　　“对房地产行业来说，考验在2022年来得有些猛 。行业规模收缩 、开发投资20年来首次负增长、房企出险不断......这是一个‘前所未有 、行业内外 、全局洗牌’ 的年代。”

　　“全面总结和反思过去30年以来 、特别 是应对此次行业危机 的经验和教训......积极探索房地产新发展模式，着力发展以改善型住房为主 的民生地产 。”

　　“当前相关利好正在陆续出台，但市场全面复苏尚需时日。2023年依旧会是艰苦卓绝 ，机遇与困难并存 的一年 。唯有齐心协力......方能蓄积可持续发展 的势能 ，拥抱更可期的未来 。”

　　一众地产大佬不讳言过去一年的挑战 ，不过对未来仍有希望 。在12月召开 的中央经济工作会议上 ，“房地产仍 是国民经济支柱产业”等说法被提及 ，随着地产利好政策陆续出台，房地产行业仍将是国民经济增长 的重要内生动力，房住不炒、保民生也依然是行业发展主基调。

　　前所未有 的洗牌之年

　　2022年 ，房地产行业经历了前所未有的缩表周期。

　　中指研究院数据显示，2022年我国新房、二手房价格年度累计均下跌 ，新房价格为时隔7年后的首次下跌，二手房连续下跌8个月，新房连续下跌6个月 ，七成城市累计下跌 。

　　商品房销售也尤为惨淡 。去年重点100城销售面积同比降幅近四成，绝对规模降至2015年以来同期最低水平。12月，重点100城成交面积小幅回升，环比增长6.0% ，但同比降幅扩大至超三成，降幅有所扩大，政策叠加尚未扭转需求端低迷态势 。

　　与此同时，虽有多重融资利好政策出台，房企融资 的寒意依然未退 。据中指研究院监测 ，2022年1月份至11月份，房地产企业非银融资总额7796.3亿元，同比下降51.7%。百强房企中 ，有约40家发生债务违约 。

　　回望这一年 ，诸多房企掌舵人不乏感慨。卓越集团董事局主席李华在1月1日发布 的新年致辞中称 ，过去 的2022年， 是中国房地产行业极其艰辛 的一年，众多同行遭遇前所未有的挑战，在至暗中艰难求索。同时，2022年也是行业加速寻找破局之道、重塑信心 的关键一年 。

　　上坤集团董事长朱静在新年致辞中表示 ，对于房地产行业来说 ，考验在2022年来得有些猛。行业规模收缩 、开发投资20年来首次负增长 、房企出险不断......这 是一个“前所未有 、行业内外、全局洗牌”的年代 ，但这也 是一个“危机中育新机、变局中开新局” 的新时代 。

　　华润置地董事会主席李欣在新年献词中提到，2022年房地产行业由“速度与规模至上”走向“稳健与质量至上” ，趋势转折、市场收缩、格局重塑。

　　五矿地产董事长何剑波表示，受疫情持续冲击 、经济不断下滑 、行业深度调整 、市场信心不足等叠加因素影响 ，房企面临的困难和挑战前所未有。

　　积极保交楼、开拓融资渠道 ，成为大多数房企去年的工作重点。

　　碧桂园集团总裁莫斌在新年致辞中称 ，2022年碧桂园已累计交付近70万套房 ，其中前三季度交付约占全国同期交付量20% ，相当于全国交付的每5套房中有1套房出自碧桂园。同时，集团融资渠道保持畅通，并已获得逾3000亿元意向性综合授信支持。

　　恒大集团董事局主席许家印在近日公司内部信中称 ，2022年恒大地产732个保交楼项目全面复工，全年累计交楼30.1万套 。“2023年 是恒大履行企业主体责任、千方百计保交楼 的关键年，只要全体恒大人齐心协力......一定能完成保交楼任务 ，偿还各种债务、化解风险 。”

　　李欣称 ，2022年华润置地成功发行10年期石家庄万象城资产支持专项计划 ，华夏基金华润有巢租赁住房封闭式基础设施证券投资基金正式挂牌上市 ，成为首单市场化机构运营的保障性租赁住房公募REIT；搭建绿色金融框架，全年获取ESG贷款近200亿港元 。

　　市场全面复苏尚需时日

　　如今房企面临 的艰难处境 ，一方面来自融资，一方面源于销售。

　　为拓展房企对外融资渠道，监管已全方位出台政策 。中指研究院称 ，从近期的政策组合可看出 ，资金投放对象从“项目—房企—行业”三个层次形成了递进关系 ，在解决保交付项目 、房企流动性紧张问题后 ，开始大力解决行业 的两个根本性问题 ：资产负债比例不合理 、风险资产重组问题。

　　信贷资金是房企最主要 的融资构成，也是本轮投放规模最大、涉及主体最多 的融资类型。自从“金融支持16条”发布实施以来 ，据不完全统计，近期有120多家房地产企业获得银行授信 ，60余家银行机构落实政策精神 ，积极向房企授信 ，总额度超过4.8万亿元。

　　在发债融资方面，随着增信政策一再优化，民企发债融资快速落地，目前已有越来越多 的房企递交发行计划，增信方式也由中债增的独家支持扩展到“央地合作”，帮助更多民企加入到发债融资行列中 。 股权融资信号发出后，也已有30余家房企宣布配股或定向增发计划。

　　在销售需求端 ，多地购房限制性政策正在逐渐放开。继11月杭州 、成都 、西安等城市优化购房政策，12月初厦门、南京 、武汉、合肥等二线城市加入放松需求端政策 的队伍后，佛山、东莞也全面放开限购 。1月3日 ，河南官方直言要取消或调整限制住房需求释放 的限制性政策。

　　对这一系列政策暖风，房企掌舵人不乏希望 、但也心存挑战。

　　“当前相关利好正在陆续出台 ，但市场全面复苏尚需时日 。2023年依旧会 是艰苦卓绝 ，机遇与困难并存的一年。唯有齐心协力，发扬进取精神 ，锻造高效有活力的组织队伍，优化经营能力，提升财务安全意识，方能蓄积可持续发展的势能 ，拥抱更可期的未来。”李华表示。

　　李华指出，2023年卓越集团将围绕四大方面展开 ，进一步深耕大湾区主场 ，夯实住宅开发、城市更新、商业运营 、商办运营、酒店运营 、商企物业管理等业务 的市场地位；同时更加有重点有策略地布局长三角，聚焦城市更新业务 ，并坚定履行社会责任，增强队伍活力 。

　　朱静表示，新 的一年 ，房住不炒、保民生依然是行业发展主基调，房地产行业也依然是中国经济增长的最大内生动力 。同时 ，行业发展在短期内将继续面临各种难与坎 ：整体 的经济面较为脆弱 ，信心恢复仍需要一段时间；房企资金流动性问题有待更精准 的政策措施来纾解；购房客户“买涨不买跌” 的心态会持续观望 ；地产行业供应链 的信用体系重构需要更长的时间 。

　　在上述行业环境下，上坤将加速业务重构和转型升级 ，加大对“共建管理”新赛道 的探索，形成“地产开发+共建管理”双轮驱动 的发展模式，逐步落地已经相对成熟 的政府代建 、资本代建和商业代建项目，促进企业从“大开发”向“大服务”转变。

　　路劲集团主席单伟彪表示，行业短期内仍然面临困难局面 ，2022年全国商品房销售额告别过去七年的连续增长，未来市场规模可能会在13万亿基础上合理性回落 ，路劲必须做好准备，应对“规模负增长”伴随而来的新问题。在美元债对民营房企几乎“刹车”的一 、两年之内 ，也会采取灵活手段，适当调整发展速度 ，并视未来市场变化做出及时反应 。

　　莫斌提出，碧桂园将全面总结和反思过去30年以来 、特别 是应对此次行业危机 的经验和教训，坚持以客户为中心 ，以市场为导向，加强组织和人才建设，探索房地产新发展模式 ，着力发展以改善型住房为主的民生地产 。同时 ，全面提升产品和服务质量 ，全力参与保障性住房等代管代建，为加快建立多主体供给 、多渠道保障、租购并举 的住房制度做出贡献 。

　　李欣表示，华润置地将推动代建代运营 、长租 、产业地产等新兴业务发展，探索城市运营管理生意模式 ；打赢打好“库存去化”攻坚战，积极 、审慎 、高效推进收并购 ；打造职能集约共享平台 ，加强城市公司全价值链组织能力建设，以组织能力 的确定性应对市场的不确定性，坚决完成全年业绩目标。

剧版改影版：“二次开发”要有“二次生命”******

　　作者：李勤余

　　最近热映 的电影版《想见你》与剧版《想见你》有着千丝万缕 的联系，沿袭了原作的人物设定与情感逻辑 ，这让剧版粉丝在影院里收获了不少亲切感 。但对于没看过原作的观众而言，影版《想见你》可能就不那么友好了 。

　　这大概是“电视剧 的电影改编”必须要面临 的普遍困境。就市场而言 ，电视剧的电影改编是对一个优质IP 的二次开发， 是用最简单实用 的方式实现利润最大化 ；就观众而言 ，去影院欣赏由电视剧改编而来的电影， 是对电视剧的二次消费，也 是对集体共鸣的二次呼唤 。看似 是“双赢”的生产模式 ，却对创作者提出了更高的要求——他们能不能在新的媒介舞台上延续原有作品 的艺术生命和人物魅力 ，实现或贩卖于观众而言未尽的情怀 ？

　　尽管就目前的情况看 ，电视剧的电影改编难度不小，难成主流，可它也未必是昙花一现 。因为二度创作出来 的电影不仅能开发出电视剧 的后续商业价值，或许还能为当下的电影市场增添更新鲜的文本元素 。

　　“电影范儿” 的表层转换

　　不可否认，电视剧和电影在叙事长度、密度和容量上都有不同 ，但是把电视剧改编成电影，绝不应该成为浓缩剧情或砍去枝蔓的“精编版”。如果只是完成镜头语言 的表层转换，而没有遵循不同媒介叙事规律 的情节改编，由电视剧衍生出的电影就不会有属于自身的“二次生命”。

　　电影由于时长 的限制，在塑造人物形象时多采用典型化 的手法 ；而电视剧则没有此类限制，可以更细致全面地刻画人物形象 ，多侧面地展示人物性格 ，让角色更有立体感 、亲和度。曾经在电视上收获流量和热度的《三生三世十里桃花》《步步惊心》《何以笙箫默》等作品一进入影院立刻就遭遇惨痛的滑铁卢 ，其根本原因就是在失去了大量的生活场景、人物对话和情节段落后 ，电视剧里原有 的丰富剧情变得模糊琐碎 ，从而导致最终 的叙事失焦。而观众对此最直观的感受就是“找不到重点”。

　　同样 ，剧版和影版《想见你》凸显 的都 是男女主人公对爱情的执着——剧中人一次次穿越，就 是为了挽回悲剧 ，完成双向奔赴 。但电视剧可以用大量情节铺陈相爱的经历、心动的过程，但在电影里 ，我们只能见到各种快速的剪切和转场 。诚然 ，原剧粉丝仍能get到黄雨萱与李子维 的“发糖”环节 ，但对原作并不熟悉 的观众而言 ，就会感到突兀与生硬 ，很难完成与影片角色 的共情 。

　　有一种观点认为，电视剧的镜头语言以情节表现为核心，对视听造型功能创新化的追求会受到抑制 。因此，从电视剧到电影，就应该让视觉效果更有冲击力，色调影调更加风格化 ，通俗地说 ，就是要有“大场面”，让电影“更像电影”。

　　比如 ，原本主打悬疑 的电视剧《痞子英雄》到了大荧幕上就成了各种爆破戏 、动作戏 的集锦，画面虽然更酷炫，更有“电影范儿”了，但这种简单的电影化策略无论在票房还是在口碑上显然都与成功相距甚远。

　　类似 的，影版《想见你》似乎也把力气用错了地方 。这一回 ，“凤南小队”柯佳嬿、许光汉和施柏宇的舞台不再局限于台北 的乡下 ，而 是有了“双城故事” 。但场景的丰富和格局的增大反倒换来了原作一系列元素的丢失，比如“自我认同”“校园霸凌”等社会议题不见了踪影，以至整部电影有跌落回“不负相遇”式庸俗爱情剧的危险。

　　不“破”不“立”的重构

　　那么，电视剧 的电影改编到底该怎么做 ？文本之间的语言转换，不仅应该是对电视语言 的解构 ，更应该 是用电影语言进行重构的过程 。所谓重构，就是对电视剧原有情节加以选择、提炼和重组 ，从而使戏剧冲突集中化 、主题内涵凝练化、角色塑造典型化 ，以及场景设置功能化。

　　比如，电视剧《悬崖》注重周乙这个人物形象的塑造 。他虽然在给妻子的信中声明一生只爱她，但他又对顾秋妍产生了感情 。等来团圆时刻 ，他的心中反而挂念着秋妍与莎莎。周乙不仅 是一个冷静 、谨慎、智勇双全 的地下工作者 ，也 是一个多情 、纠结的普通中年男人。这种人性 的复杂吸引着观众，也符合电视剧的叙事特色 。但到了电影《悬崖之上》中 ，则主打谍战片的高精密、快节奏、强剧情、高概念 ，人物塑造也从主角的内心戏转向两大阵营 的斗智斗勇 、正邪难辨，用剧情的张力和逻辑的严密代替漫长 的感情铺陈。这无疑是更符合电影叙事特色的拍摄手法 。

　　遗憾的 是，影版《想见你》似乎就拘泥于剧版的“穿越”概念无法自拔。时长的限制让电影没有了电视剧抽丝剥茧 的乐趣 ，于是导演只能拉着观众一路狂奔，强行 的自圆其说也显得有些不负责任。其实 ，在有限 的篇幅里，何不将镜头对准因用助听器而被霸凌的莫俊杰、因性格内向而被排斥的陈韵如 ，甚至 是比较“特殊”的王诠胜？对剧情走向 的适当重构 ，不仅可以弥补电视剧 的遗憾，也能深化电影 的主题——对“边缘人”的关注 。

　　“戴着镣铐跳舞” 的多种玩法

　　在保持原作基本风格和主旨理念 的基础上，由电视剧改编的电影还可以演绎出新的故事 ，完全有条件尝试多种玩法 。比如，电影版《将爱情进行到底》就打破了电视剧原有 的线性模式，选择了“三段式”，对文慧和杨铮 的爱情进行了开放式的猜想。尽管电影 的剧情设置也有不合理之处 ，当年也曾被不少网友吐槽，但这一尝试确实唤起了观众对现实生活和人生态度的多样性思考。

　　可见，即使 是“戴着镣铐跳舞” ，只要能在维护原始文本完整性 的前提下 ，赋予作品新的精神意旨 ，电视剧改编电影也能有多种玩法 。就拿影版《想见你》来说 ，既然很难在逻辑 的严密和情节 的精彩上超越原作 ，何不顺着剧版曾经拍摄 的彩蛋 ，去积极探索两位主角 的爱情故事 的多种可能 ？

　　未来，曾经 的热门剧集《爱很美味》《寻秦记》《花千骨》的电影版都将陆续和观众见面 。把优秀 的电视剧改编成电影，可能谈不上对中国电影格局 的突破和创新 ，但在具有特色 的品牌营销下 ，倒也不失为一个相对稳健的市场策略。

　　但它们也免不了要面对影版《想见你》已经遭遇的困惑—— 是亦步亦趋 ，还是另起炉灶？这个问题可能不会有所谓“正确答案” ，但在质量过硬 的原创剧本依然相对稀少 的当下 ，由电视剧改编而成的电影 ，或许仍会在市场中占据一席之地。

　　说到底，先“破” ，然后才能“立” ，如果连超越和突破原作 的勇气都没有 ，那么电视剧的电影改编注定 是一条崎岖之路。（李勤余）