春节互联网红包大战变“低调”******
广州日报讯 (全媒体记者 文静)与往年不一样 ,今年互联网大厂“抢红包”显得有点“冷淡” 。目前,抖音、快手 、百度、支付宝等已公布了新年红包玩法,其他大厂却显得低调 。记者观察到 ,在互联网存量竞争时代,互联网平台通过红包“拉新”的意义已不大,来到2023年 的春节 ,平台在玩“抢红包”的同时 ,加入了更多科技元素与民俗内容 。
抢红包融入了新技术 、新玩法
记者留意到,目前公布春节“红包”玩法 的互联网平台有快手、抖音 、百度 、支付宝等 ,当中玩法各有不同,但相比过去简单直接的“拼手速”“摇一摇”,更多 是融入了新技术、新玩法 ,以及春节相关 的民俗。
据了解 ,1月10日 ,快手红包活动上线,“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等众多玩法均有大额红包和好礼。快手的介绍页显示“春节上快手 ,瓜分20亿” 。
支付宝今年 的“集五福”活动于1月10日正式启动,据介绍,今年在线下支付得福卡、AR扫福,以及为视障人群定制的“摇一摇”等传统玩法基础上,新增了多种集福卡方式,包括“AI画年画”得福卡 、看直播得福卡等。同时,除了红包外,合成五福后,用户可限时领取五福非遗数字藏品。
百度今年 的新春红包 ,加入AR找好运 、AI扫脸测福气 、拍照识花等多场景趣味玩法 ,活动时间从现在一直延续到2月5日元宵节。百度称 ,这是AIGC(人工智能自动生成内容)开启的农历新年 。
随着互联网用户增长见顶,春节红包对于新增用户 的刺激有限,有大厂内部人士对记者表示 ,今年虽然平台依然有做“抢红包”活动 ,但并没有主动去传播。
那么 ,历时多年 的互联网“抢红包”在未来是否会延续?资深产业观察家丁少将表示 ,未来春节抢红包活动还会持续,“对于互联网企业来说 ,营销活动只是辅助 ,吸引用户的关键还是产品本身的竞争力 ,包括精准的人群定位 、稳定 的技术支撑、创新的用户和内容运营等。”
(文图:赵筱尘 巫邓炎)