再登央视春晚，发起“年酒”攻势 ，古井贡酒“不见不散”的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来 ，之后每一年的春晚，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至，古井贡酒再次牵手央视春晚，让“过大年 ，喝古井 ，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定 。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁 ，五更分二年 。
年三十这一天的夜，中国人管它叫除夕 。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕”。除夕就是旧岁到此夜为止 ，明日早起另换新岁的意思。
年夜饭是除夕的重头戏 。
早在南北朝时期，我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载 ：“岁暮家家俱肴蔌 ，诣宿岁之位，以迎新年 ，相聚酣饮。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭、合家欢 ， 是家庭一年到头最看重的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起 ，享受着难得 的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日 ，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办，开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里 ，春晚从内容到形式 的变化 ，让每一年的春晚都令人耳目一新，塑造了一个又一个 的经典 。
有人说，移动互联网时代五花八门的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会 的注意力，但每一年的数据总不会说谎。根据相关统计 ，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直、点播用户触达49.32亿次 ，相对去年增加明显。首次推出 的竖屏看春晚累计观看人次2亿，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体”，在年夜饭这样的重要场合下当然 是不可或缺。对于年酒的选择，消费者也 是精挑细选，总结而言：必须 是有底蕴、有品牌、有价值的好酒，才能代表这一重要时刻 。
作为徽酒龙头的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚 。公元196年，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名 。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒”是中国酒业不可复制 的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上，首次参加评选 的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语 ：色清如水晶，香纯似幽兰 ，入口甘美醇和，回味经久不息。2022年，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一 。
年份原浆是古井贡酒的高端品牌 ，古20则 是年份原浆系列的代表产品。采用“无极之水 、桃花春曲” ，在具有数百年历史 的“明代国保窖池”中发酵而成，通过“择层取醅”、“择时摘酒”的方法 ，得到最精华 的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏，使其自然老熟，最后根据原酒窖藏 的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制，可谓 是滴滴如金。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十” ，推出了“年文化”主题的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动，多种形式打造“年酒”属性。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年 ，喝古井”的消费者心智 ，古井“年酒” 的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般？
超高的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档”。但古井贡酒连续8年的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚的原因为哪般？
有业内人士表示 ，中国白酒 是中国社交文化的载体，也是本地生态与民俗文化 的代表产物 ，这就需要品牌有很强的辨识度，并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ，需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身的品牌形象，提升产品市场竞争力。
在央视之前，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚 ；特约央视后 ，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶。
在销售层面，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间 ，古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度 ，实现营业收入127.65亿元 ，同比增长26.35%；净利润26.23亿元，同比增长33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大 的突破 。
库木孜琴声唱响新时代新疆故事****** 【新时代新征程新伟业】 光明日报记者 姚亚奇 李 慧 “库木孜琴声很悠扬，二十大精神来歌唱。认真学习贯彻好，踔厉奋发很自豪 。两个确立要领悟，四个意识要增强……” 连日来 ，克州歌舞团的文艺作品《库木孜弹唱·礼赞二十大》 ，在新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州唱响。 “地虽偏 ，心相连，心向党。”新疆克州歌舞团党支部书记杨花明说，当下，党 的二十大精神学习宣传在克州如火如荼地开展 ，各族党员群众欢欣鼓舞，反复研读、学思悟践。克州歌舞团深入学习宣传贯彻党的二十大精神，用好红色资源 ，编创了一系列舞台艺术精品 。 “从城市、乡村到牧区，从学前小朋友到耄耋牧民，全州人民把党的二十大精神口耳相传。作为文化宣传的‘玛纳斯奇’，我们要用接地气 、有朝气 、振人心 的方式，通过悠扬的库木孜琴弹奏传唱党的二十大精神。”克州歌舞团的乐队演奏员买买提吐尔孙·马曼说。 买买提吐尔孙·马曼用心用情创作 的《库木孜弹唱·礼赞二十大》和《我 是党员我知道》，以各族人民群众喜闻乐见的方式，增加了大家对党 的二十大精神 的深入了解。演唱作品发布后 ，已有超50万人次“点赞”。 “我们今天 的好日子 ，幸福甜蜜美滋滋，你要问我咋来滴，喝水不忘挖井人，幸福不忘带头人 ，党 是咱的领路人 ，二十大报告暖人心……”玛纳斯奇艾山吐尔·库尔班那里创编了宣传党 的二十大精神的歌曲《帕米尔欢庆二十大》和《党是咱们 的领路人》。赴农牧区现场表演时 ，这两首充满柯尔克孜风情的歌曲 ，获得了阵阵掌声，掀起克州人民学习宣传贯彻党的二十大精神 的高潮 。 克孜勒苏柯尔克孜自治州，位于新疆西南部 。这里是中国西极，是一个边境之州。在克州，16万多人口的柯尔克孜族 ，能歌善舞，热爱祖国、忠诚于党、坚守边境线 。他们也是英雄玛纳斯的后裔。 “说起英雄史诗《玛纳斯》，我不由地想起今年习近平总书记考察新疆时 ，来到新疆维吾尔自治区博物馆 ，观看世界级非物质文化遗产柯尔克孜族英雄史诗《玛纳斯》说唱展示，并同非遗传承人及克州歌舞团演员亲切交谈 。”杨花明说 ，“我们谨记总书记 的谆谆教诲，立志要把世界级非物质文化遗产《玛纳斯》保护好 、传承好、发扬好。” 不久前 ，歌舞剧《玛纳斯》在克州文化中心进行了带妆彩排 ，伴随着铿锵 的鼓点 、美妙 的库木孜乐曲 ，演员们用灵动的肢体语言演绎了传唱千年的英雄史诗。 歌舞剧是对英雄史诗《玛纳斯》的艺术化创作 ，又以党 的二十大精神为引领，发扬中华优秀传统文化，丰富了人民群众的精神世界。 克州歌舞团不仅精心排练了一台精彩绝伦的大型歌舞剧《玛纳斯》，还制定了一系列发展《玛纳斯》 的文化工程——重点打造27个(含国家级、自治区级 、自治州级)的非遗项目 ，培育50名玛纳斯奇传承人，打造玛纳斯歌剧院 ，启动成立克州玛纳斯协会…… 杨花明说 ：“歌舞剧《玛纳斯》将到全疆14个地州会演 ，再去全国各地巡演 ，进而走出国门 、走向国际，把我们优秀的非物质文化遗产传播到全世界 。” 在克州 ，各族人民守边护边、建设家园 ，作出了积极贡献，涌现出许多典型人物和故事，这些也成为克州歌舞团创作 的素材 。 目前 ，克州歌舞团正在创作《撸起袖子加油干》《边境线上 的爱》《党徽大叔》《糖包子 的故事》等舞台作品，讲述各族人民与援疆干部一起共同奋斗的感人故事；《红船精神》《星星之火》《追寻》《血 ，总 是热的》等作品，则以筑牢中华民族共同体为主线，大力弘扬中华传统文化和革命故事。 “作为文艺工作者，我们感受到一种沉甸甸 的历史使命感，一种舍我其谁的社会责任感 。”杨花明表示，“今后 ，我们要创作出更多弘扬劳动精神 、奋斗精神 、奉献精神 、创造精神、勤俭节约精神的高质量舞台艺术精品 。” 《光明日报》 大发购彩中心平台地图 |
