消费视窗 ：假期旅游明显升温 文旅消费不断升级******

　　文旅消费加速回暖(消费视窗·身边市场看信心③)

　　旅游 是人民美好生活 的重要内容 ，也是恢复和扩大消费 的重要抓手。当前正值“两节”旅游旺季 ，文旅市场明显升温，一些平台 的文旅产品预订热度已超去年同期 。大众文旅消费需求加速释放 ，助力行业恢复信心 ，引领文旅供给创新发展 。

　　假期旅游消费明显升温

　　“没想到这么火 ！”1月7日 ，北京市朝阳区居民王琳计划带孩子去京郊游玩两天，预订住宿时才发现很多特色民宿都已被订满 。等她带孩子来到京郊 的景区时 ，停车场门口排起了长队 ，景区里人头攒动 。

　　据文化和旅游部数据中心测算 ，2023年元旦假期 ，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元 ，同比增长4% 。

　　我国 是全球最具潜力 的消费市场，随着文旅消费快速升级，行业高质量发展趋势明显 。近期，各地区各部门接连出台政策举措，推动文旅行业复工复产 。

　　中长线休闲度假需求快速回升 。同程旅行发布 的《2023春节假期旅游消费趋势报告》显示，今年春节期间出行需求大幅上涨 ，尤其 是中长线出行增长明显 。1月7日，春运开始售票 。在同程旅行平台上 ，除夕前一天及当天 的火车票订单量较去年同期上涨31% ，为近3年同期最高 。1月1日至8日 ，春节出行 的国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍 。西双版纳 、长白山、三亚、厦门等冬季热门的长线游目 的地搜索热度同比增长均超过100% 。

　　飞猪旅行数据显示 ，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超七成 ，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近两成 ，大家 的出游半径 、时长、结伴人数显著增加。同时 ，高星酒店预订量同比增长近三成 ，精品乡村民宿预订量同比增长超1倍。

　　除了返乡过年，外出旅游也是人们 的热门选择。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高 的三大关键词。马蜂窝大数据显示 ，1月9日前 的近一周，“春节去哪”相关热度上涨达172%。

　　文旅消费不断升级

　　深圳市一家外贸企业员工张蕾这两年爱上了露营。自己动手搭帐篷、做美食 ，满满的成就感让她乐在其中 。“之前休假时 ，大多数时候我都一整天待在房间里玩手机 ，露营让我 的生活充满了乐趣 。”张蕾说。

　　与三五好友一起看清晨的第一缕阳光，和家人在户外黄昏时分围炉煮茶，夜晚头顶星空，虫鸣陪伴入睡……由户外露营衍生出的“露营经济”，成为旅游市场新 的增长点 。

　　随着文化和旅游加速融合 、市场不断发展 ，我国文旅消费需求呈现明显升级趋势。供给侧的市场主体紧跟文旅消费升级新趋势 ，提供文旅产品新供给 ，推出更多符合游客口味的优质产品和服务 。

　　为更好地满足消费需求 、扩大优质供给 、保障安全发展，文化和旅游部等14部门日前印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展 的指导意见》，明确提出 ，推动公共营地建设 ，扩大公共营地规模 ，提升服务质量 ；鼓励支持经营性营地规范建设，提高露营产品品质 ；　推动露营旅游休闲健康有序发展，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。

　　“既能欣赏水上实景演艺灯光秀，还能品美食 、了解渔文化，这样 的度假方式很丰富、悠闲。”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区渔歌艺术营地 ，前来游览的市民孙曦说。去年，柳叶湖旅游度假区新开发了渔歌艺术营地。在这里，渔歌音乐节、渔歌艺术馆 、渔歌帐篷营地等多样化 的文旅融合产品，给游客带来轻休闲、微度假的出游体验。

　　浙江省丽水市古堰画乡推出星空露营、大樟树市集等系列活动 ，游客可以体验户外露营生活、欣赏音乐 ，还可以逛文创集市，现场观看艺术家作画。在丽水黄村乡碧水湾景区 的草坪上 ，越野卡丁车 、水上运动等项目，让娱乐体验更丰富 。

　　政策帮扶持续发力

　　“来微山湖景区旅游，没想到还能享受门票免费政策 。”山东省济宁市大学生李旭说 。今年寒假期间，微山湖旅游区为返乡大学生免费发放1万张景区门票 。景区内烟花秀、网红灯展、古运河画舫游等活动竞相亮相，增添了暖暖 的年味。

　　“推动文旅加速复苏 ，要打出有效 的政策‘组合拳’ 。”济宁市文化和旅游局相关负责人说 ，今年将制定扶持景区 、旅行社等旅游企业发展的政策措施，创新推出文旅线路产品推广季、文旅惠民消费季等活动，以群众需求为导向 ，举办露营节、音乐节、夜游季等活动 ，丰富文旅业态，进一步激活文旅消费潜能 。

　　恢复和扩大文旅消费，政策发挥更大作用 。各地积极出台文旅行业相关扶持政策 。

　　自2022年10月27日起，海南面向全国发放5300万旅游消费券，截至2022年12月31日活动结束，海南旅游消费券核销率达到95.3%，市场带动比2.33，有力促进海南旅游产业加速回暖。

　　免费！优惠！多地景区推行“景区促销”。山西省文化和旅游厅日前公布了2023年全省首道门票优惠活动景区名单，参与活动的景区共计106家，其中5A级景区7家 、4A级景区66家 ，首道门票优惠1折到8折不等 。贵州省文化和旅游厅表示 ，2022年12月16日至2023年2月28日期间 ，游客来贵州旅游可享受旅游景区免票、自驾高速公路通行费减半 、住宿酒店挂牌价减半等优惠 。其中 ，2023年2月28日前 ，游客通过相关平台预约景区门票可享受省内A级景区首道门票免费优惠。

　　跨省游持续升温 。美团启动“当地参团商家助力计划”，提供专属流量扶持 、最快4小时入驻绿色通道、7天超短结算周期等多项服务 ，不断优化体验和服务 ，助力商家更好获取线上流量。

　　文化和旅游部相关负责人表示 ，要适时推出新的助企纾困、行业振兴 、消费促进等举措 ，提升行业信心 、激发市场活力。

　　王 珂 谢 菲

走好新时代党 的群众路线******

　　【深入学习宣传贯彻党的二十大精神】

　　作者：马正勇（广东省梅州市委书记）

　　我们党最大 的政治优势 是密切联系群众 ，党执政后最大的危险是脱离群众 。群众路线 是我们党 的生命线和根本工作路线 ， 是我们党永葆青春活力和战斗力的重要传家宝 。《习近平谈治国理政》第四卷将“始终坚持人民至上”摆在重要位置 ，书中关于始终坚持人民至上 的重要论述 是走好新时代党 的群众路线的生动表达 。党的二十大报告指出 ，“全面建设社会主义现代化国家 ，必须充分发挥亿万人民 的创造伟力 。全党要坚持全心全意为人民服务 的根本宗旨 ，树牢群众观点，贯彻群众路线”。迈上新征程 ，必须坚定不移贯彻党 的群众路线，始终同人民群众站在一起、想在一起、干在一起 。

　　让群众真正说得上话，防止政策制定脱离群众。习近平总书记指出 ，好 的方针政策和发展规划都应该顺应人民意愿、符合人民所思所盼，从群众中来、到群众中去。党的二十大吹响了全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴 的进军号角 。民之所望 ，政之所向 。深入把握人民群众需求 的新变化 ，是做好新时代各项工作任务 的重要前提。在工作中，我们要深入基层一线调查研究 ，坚持面对面 的工作方式 ，多问政于民、问计于民 、问需于民，针对不同地域 、不同年龄、不同群体 的不同需求 ，倾听不同声音，提高工作 的精准性 ，不可寄希望于一把钥匙开一万把锁 。群众在哪里？在背街小巷里、乡村田野中、工厂车间内 。因此 ，我们制定政策征求意见时，要深入基层一线、城乡社区、田间地头 ，虚心听取群众 的所思所盼所愿。在群众面前，我们要做小学生 ，自觉以人民为师，向能者求教 ，向智者问策。

　　让群众真正得到实惠，防止工作落实脱离群众。习近平总书记反复强调，人民对美好生活 的向往就是我们的奋斗目标 。党员领导干部要时刻牢记共产党就是给人民办事 的，为官一任要造福一方 ，把人民群众是否真正得到实惠作为工作落实 的重要判断标准 ，让人民群众的生活一天比一天好，一年比一年好 。特别 是对于经济欠发达 、发展不充分地区 ，加快发展 、改变落后 是群众 的最大期盼和心声，要坚定不移狠抓发展第一要务 ，从“过日子思维”转向“发展思维” ，从“投入思维”转向“产出思维” 。一方面，推进共同富裕，人人都有责 ，要共同把“蛋糕”做大做好。紧紧依靠群众推动发展，充分发挥群众 的主人翁精神和主体作用，引导群众积极主动参与发展实体经济和推进乡村振兴工作，让群众持续稳定就业创业，不断鼓起钱袋子、过上好日子 。另一方面 ，实现共同富裕，人人都有份，要共同把“蛋糕”切好分好 。进一步完善分配制度 ，坚持按劳分配为主体 、多种分配方式并存 ，让群众充分共享改革发展成果，使老百姓的获得感更有成色、幸福感更可持续、安全感更有保障 。对于梅州而言，要把资源要素优先用到“打粮食”项目上 ，特别是要落实好梅州对接融入粤港澳大湾区加快振兴发展总体方案 ，建设赣闽粤原中央苏区对接融入粤港澳大湾区振兴发展先行区，推动梅州加快振兴 、共同富裕 ，既为大湾区建设拓展经济腹地 ，又为革命老区融湾探索路径 。

　　让群众语言真正展示力量 ，防止政策宣传脱离群众 。习近平总书记在各类会议 、各种场合讲话中经常使用群众喜闻乐见的语言 ，比如用“小康不小康，关键看老乡”来诠释全面建成小康社会，用“鞋子合不合脚 ，只有穿的人才知道”来阐述一个国家发展道路 的选择，用“缺钙”“软骨病”来比喻理想信念的缺失……这些语言都 是群众语言 ，非常接地气 ，真正说到老百姓 的心坎里去 。文风就 是作风，言之有物 、表达清晰 、通俗易懂，才能让人民群众看得懂 、记得住 、信得过、用得上，才能提升党委政府的公信力和执行力 。我们在制定文件 、撰写文章时 ，要尽可能用深入浅出、朴实简练 的文字 ，让群众愿意看 、看得懂 。不能夸夸其谈、洋洋洒洒一大堆 ，看似术语规范、措辞准确，细细琢磨却空洞无物 。我们在宣传政策、做群众思想工作时 ，要多说大白话、大实话 ，用人民文字连接人民 ，用群众语言做群众工作 ，让群众乐意听 、听得进。我们要走好新时代党 的群众路线 ，走出“舒适圈” ，少点“官气” 、多接“地气” ，主动到田间地头走一走 ，到群众家中坐一坐 ，同老百姓坐在一条板凳上，察民情 、顺民心 、办民事 。特别是进入互联网时代 ，我们要善于掌握网络用语，善于运用新颖有趣方式，多借助新媒体新平台 ，生动地宣传党的理论路线方针政策和地方发展的定位目标思路举措。

　　群众无小事，枝叶总关情。能否走好新时代党的群众路线 ，对党员干部而言 是为民精神与服务意识 的“试金石”。每一名党员干部心中必须始终为群众留一把“椅子”，与群众思想同心 、目标同向 、事业同创，始终保持同人民群众的血肉联系，人民群众才会听党话 、感党恩 、跟党走。

　　《光明日报》（ 2022年12月30日 06版）