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土家摆手舞在“活态传承”中焕发新活力******
中新网湖北来凤12月18日电 (郭晓莹 武一力)换上藏青色长布衫 ，缠上黑色布帕，土家族农民彭大丙和数十位村民就成了大山的舞者。他们踩着鼓点 ，时而摆手，时而跺脚 ，时而侧身 ，时而挺腰 ，动作轻盈而刚健。
舞者踏着锣鼓的节拍尽情舞蹈。 周星亮 摄这是记者近日在湖北来凤县百福司镇茶堰坪摆手堂内看到的原生态摆手舞表演 。彭大丙 是来凤县摆手舞协会常务副会长 ，72岁 的他跳了六十多年的摆手舞 。
来凤是中国土家族摆手舞发源地 。每当逢年过节及各种庆祝活动 ，村民们都会在摆手堂跳起摆手舞 。清代《溪洲竹枝词》中有这样的诗句 ：“福石城中锦作窝，土王宫畔水生波，红灯万盏人千叠，一片缠绵摆手歌 。”该诗生动描绘了土家族人民祭祀祖先和庆祝丰收时 的歌舞盛况 。
土家人整齐地变换着舞蹈动作。 郭晓莹 摄作为第一批国家级非物质文化遗产，摆手舞绵延流传在湘 、鄂、渝、黔四省市交界 的酉水流域及沅水流域 。在长达两千余年的历史进程中 ，摆手舞彰显着土家族特有的文化 ，承载着历史。
“在我们土家族 ，从3岁 的小孩到90岁的老人，人人都会跳摆手舞 。只要锣鼓一响，我们就开始‘摆’起来 。”百福司镇桂林书院社区居委委员邓凤英说，土家族人对摆手舞情有独钟。
耄耋老人跳起摆手舞 。 郭晓莹 摄邓凤英 是百福司镇摆手舞表演的编排者之一 ，她介绍 ，摆手舞 的动作跟随着鼓点节奏依次变化 ，共有单摆、拜年、撒种 、双摆 、比脚 、擦背、纺棉、抖灰和磨鹰展翅九个动作，动感粗犷 的舞姿 ，展现着土家人对生活 的热爱 。
“跳摆手舞 是有讲究的，同边手同边脚，腰杆要弯脚要梭(向前迈步) ，不能踮脚，踮了脚 的摆手舞没有气势 ，不好看 。”摆手舞省级传承人彭南清一边给记者表演一边说，传统摆手舞动作古朴粗犷，有“龙行虎步”的风采 。
彭南清说，土家族 是有语言而无文字 的古老民族 ，摆手舞就 是土家族的“活态灵魂”和珍贵记忆。只有将摆手舞的传承与保护深入到当地群众的日常生活中去，才能让这个古老 的文化瑰宝焕发生机和活力 。
近年来，来凤县政府主导，整合各方资源，调动社会力量保护 、传承与发展土家摆手舞 。在当地政府的推动下 ，彭大丙、邓凤英 、彭南清等一批摆手舞传承人多年来努力推动摆手舞进机关 、进社区 、进校园、进院落 ，实现“活态传承”。
如今 ，摆手舞从民间走向舞台 ，从国内走向国际 ，“摆”进了上海世博会 ，“摆”进了韩国 ，“摆”进了澳大利亚，“摆”进了群众的健身生活，实现了保护有效、传承有序 。在土家人 的摆动中，古老 的舞蹈焕发出顽强 的生命力。(完)
再登央视春晚，发起“年酒”攻势，古井贡酒“不见不散” 的约定****** 从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年的春晚 ，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节 。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年 ，喝古井，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定。 春晚依旧 是流量 的“顶流” 一夜连双岁 ，五更分二年。 年三十这一天的夜 ，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除” ，昼夜交替曰“夕” 。除夕就是旧岁到此夜为止 ，明日早起另换新岁 的意思 。 年夜饭 是除夕 的重头戏 。 早在南北朝时期，我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位 ，以迎新年 ，相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭、团年饭 、合家欢 ，是家庭一年到头最看重的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起 ，享受着难得 的欢聚和亲情 。 春晚则 是现代中国人年夜饭里不可或缺 的一道“开胃菜”。 1983年2月12日，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ，开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里，春晚从内容到形式的变化，让每一年的春晚都令人耳目一新 ，塑造了一个又一个 的经典 。 有人说 ，移动互联网时代五花八门的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会的注意力 ，但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显 。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿。 古井贡酒 的“年酒”攻势 酒作为一种人类交往、沟通情感 、表达祝福 的重要“载体” ，在年夜饭这样的重要场合下当然 是不可或缺。对于年酒的选择，消费者也 是精挑细选，总结而言：必须是有底蕴 、有品牌、有价值的好酒 ，才能代表这一重要时刻。 作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚 。公元196年 ，曹操上表汉献帝刘协 ，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ，“贡酒”由此得名 。2018年，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录。 “中国名酒”是中国酒业不可复制 的稀缺资源。1963年第二届全国评酒会上，首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒，位列老八大名酒第二名 ，同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒的最美评语 ：色清如水晶 ，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息 。2022年 ，古井贡酒的品牌价值达2270.27亿元 ，名列中国白酒品牌价值第四、安徽白酒第一 。 年份原浆是古井贡酒 的高端品牌，古20则 是年份原浆系列的代表产品 。采用“无极之水 、桃花春曲” ，在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成，通过“择层取醅” 、“择时摘酒” 的方法，得到最精华 的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏 ，使其自然老熟，最后根据原酒窖藏 的年限 ，经过国内顶级调酒大师精心调制，可谓是滴滴如金 。  古20产品陈列除此之外 ，古井贡酒还推出以年三十场景来命名的超高端产品——“年份原浆·年三十”，推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约，则进一步强化了“过大年 ，喝古井”的消费者心智 ，古井“年酒” 的身份也随之深入人心 。 “不见不散”约定为哪般 ？ 超高的关注度 ，让春晚成为品牌想要冠名合作 的“黄金档”。但古井贡酒连续8年 的特约，在中国白酒品牌中可谓独一份，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般？ 有业内人士表示，中国白酒是中国社交文化 的载体，也 是本地生态与民俗文化 的代表产物，这就需要品牌有很强的辨识度，并且给品牌价格提供支撑 。特别 是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌，需要在更加高端与高价值 的范围内来拉升自身 的品牌形象 ，提升产品市场竞争力 。 在央视之前 ，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动 ，古井贡酒的“全国化”之路不断进阶。 在销售层面 ，2016年特约春晚时，古井贡酒销售额刚突破60亿，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿。今年前三季度 ，实现营业收入127.65亿元 ，同比增长26.35%；净利润26.23亿元 ，同比增长33.20%，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅 。 可以预见，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速，古井贡酒还将实现更大 的突破 。
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