筑牢数据安全屏障******

　　数据作为新型生产要素，是数字化 、网络化、智能化 的基础 。随着数据要素向深度应用拓展 ，规范数据流动 、保护个人隐私 、保证网络安全等问题也面临考验。2022年12月19日 ，中共中央、国务院发布《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用 的意见》提出，统筹发展和安全 ，贯彻总体国家安全观 ，强化数据安全保障体系建设，把安全贯穿数据供给 、流通 、使用全过程。本期特邀专家围绕相关问题进行研讨 。

　　主持人：经济日报理论部主任、研究员 徐向梅

　　数据共享应用成效显著

　　主持人：数据作为新型生产要素 ，有何特点及优势 ？我国数据开发利用现状如何？

　　唐建国（北京市大数据中心副主任、北京市经济和信息化局大数据应用与产业处处长）：2020年3月 ，中共中央 、国务院发布《关于构建更加完善 的要素市场化配置体制机制的意见》，第一次把数据要素作为第五大生产要素提出，对数字经济发展具有划时代的里程碑意义 。

　　数据，是对客观事物的逻辑归纳。在数字时代，数据成为表达信息 、知识和智慧 的主要载体。数据要素， 是指经过清洗 、加工和治理后 ，直接拿来可用并具有交易价值的数据资源 。用土地作比喻的话，数据要素本质上 是一块达到“七通一平”条件 、能够在市场交易的“熟地”，也是高价值可用数据资源的代名词 。从资源、要素、资产到资本，数据在形态演进中实现价值跃升。

　　从生命周期看 ，数据可分为零次数据（收集生成） 、一次数据（清洗比对） 、二次数据（统计分析）、三次数据（研判预测）等类别 ，具有无限衍生的可能。从自身构成看，数据具有类似于波粒二象性 的二元化结构特征。从法律视角 ，数据分为载体和内容，数据权属可以分解为载体权利和内容权利。从技术视角，数据可分为信息和价值 ，基于隐私计算技术信息进行加密处理 ，可将数据计算价值进行流动。从生产资料角度看，数据要素具有可复制、可再生、海量获取 、消费中增值 、边际成本接近零 、在应用中产生价值等特点。利用数据要素，人们可以形成新 的洞见，具备超范围协同、超时空预判 、精准调控 、双向触达等新能力 ，打破传统生产要素有限供给对经济增长的制约 。

　　2015年国务院印发《促进大数据发展行动纲要》提出，加快政府数据开放共享。2022年12月，中共中央 、国务院发布 的《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》提出 ，建立数据资源持有权 、数据加工使用权、数据产品经营权等分置的产权运行机制 。近年来，各地在数据资源开发利用方面进行制度探索，北京 、上海 、深圳、浙江、广东等地出台数字经济或数据条例 ，对数据的采集、共享、开放 、交易等活动设定权利义务，明确了数据具有财产性权益，为数据开发利用提供了法制保障。

　　公共数据开放方面，我国不断加大开放共享力度，截至2021年10月，已有193个政府数据开放平台 ，其中省级平台20个 ，城市平台173个 。截至2022年8月，北京市公共数据开放平台浏览量累计3.8亿次 ，公共数据开放总量约59.86亿条 ，其中无条件开放8496个数据集，约1.48亿条数据，累计数据下载总量突破30万次 ，有条件开放数据集3555个 ，约58.38亿条数据 ，整体水平居全国前列 。

　　数据应用方面 ，国家政务服务平台、粤省事 、随申办 、浙里办、北京通等App或小程序 ，通过整合健康服务、市民办事 、行政审批等各类业务数据 ，为百姓提供多样便捷的政务和城市服务 ，实现了“让数据多跑腿”“让百姓少跑腿” 。截至2022年9月 ，北京通App累计下载量5000万次 ，累计用户1300万人 ，月活用户320万人 ，对外提供5177项政务和公共服务，汇聚576类电子证照1.24亿张 。

　　数据要素市场方面，全国有40家左右数据交易平台。2021年以来，北京 、上海 、深圳 、河南、天津等地纷纷成立新型大数据交易所 ，基于隐私计算技术实现数据价值流动 ，创造了“可用不可见”的数据交易范式。北京开展数据资产评估试点，首批试点单位罗克佳华获得北京银行数据质押贷款1000万元，启迪公交成为通过数据资产入股成立 的企业法人 ；北京国际大数据交易所建成数据托管服务平台，为跨国企业提供数据跨境流动管理解决方案 。

　　如果把数字经济比喻为蛋糕 的话，数据就是面粉 。提升数据供给规模、质量、流动效率 ，应当成为全面深化供给侧结构性改革 的重点。

　　一是以政务数据开放带动社会数据开放，为做大做强数字经济注入源头活水 。营商环境就是生产力 ，数据开放和获取程度将成为区域营商环境竞争力的重要指数 。要加强公共数据开放平台建设 ，推进高价值公共数据授权运营，探索创建“数据特区”，促进多方数据融合应用 。加快推进数据交易平台和分布式数据流动基础设施建设，有序引导社会数据高效流动。

　　二是破冰数据资产化改革激发投资热情 ，提升数据要素市场化配置效率。数据从要素向资产和资本的演进，将为经济增长提供强大动力源。建议在数据登记、评估、入表、入股、入贷 、入统 、入税 、质押 、信托等方面研究相关制度，为数据要素市场释放改革红利 。

　　三 是以安全合规为底线深化数据应用，降本增效重塑千行百业 。建立适应数字经济特征的新型监管模式 ，实施数据分类分级安全保护制度，加强对政务数据 、企业商业秘密和个人数据 的保护 。聚焦工业数据 、感知数据等新型数据资源，支持构建农业 、工业、交通、教育 、城市管理等领域数据开发利用场景，开启数字经济新航海时代。

　　各国前所未有重视信息安全

　　主持人 ：国际上对于信息安全保护有哪些可借鉴经验？

　　支振锋（中国社会科学院法学研究所研究员）：信息安全领域宽泛，既包括网络空间得以安全稳定运行 的互联网基础设施安全 ，也包括在新技术新应用新业态中起基础性驱动作用的数据安全 ，还包括对国家政治和社会稳定有重大影响 的内容安全 。美国“棱镜计划”被斯诺登披露之后 ，世界各国前所未有地重视信息安全，并在战略设计、技术创新和法规政策上取得一系列进展 ，其中有不少可借鉴经验 。

　　信息安全成为国家安全和发展战略 的重要部分 。近半个世纪以来 ，美国通过《第12065号总统行政令》《关于通信和自动化信息系统安全 的国家政策》《转变中的国防 ：21世纪 的国家安全》《网络空间安全国家战略》等举措 ，国家信息安全政策渐成体系。近10年来 ，其国家信息安全政策不断扩张 ，2011年《网络空间行动战略》将网络空间与陆海空天并列为行动领域，2021年增强国家网络安全的行政命令签署、2022年《网络安全战略规划2023—2025》发布 ，进一步将网络安全置于国家安全优先位置。由于特殊战略环境，俄罗斯对信息安全同样敏感 ，1995年在讨论《俄罗斯联邦信息安全纲要》时提出信息安全概念，1997年《国家安全构想》提出信息安全是经济安全的重中之重，2000年《国家信息安全学说》为构筑未来国家信息安全政策大厦奠定基础 。2014年以来，俄罗斯在信息安全国家战略和法规政策上不断出台新举措，2021年发布新版《国家安全战略》 ，为维护国家安全奠定了更加坚实的基础。

　　关键信息基础设施安全成为信息安全 的重中之重 。现代社会数字化程度日益加深，公共通信和信息服务，以及能源 、交通 、水利 、金融 、电子政务等重要行业和领域信息系统一旦遭到破坏 、丧失功能或数据泄露 ，可能严重危害国家安全、国计民生、公共利益， 是需要重点保护 的关键信息基础设施 。20世纪末美国出台关键信息基础设施领域保护 的政策，确立保护机构，明确职责分工 ，此后相继发布第14028号行政令《提升国家网络安全》和《改善关键基础设施控制系统网络安全的国家安全备忘录》《关键基础设施网络安全事件报告法》；欧盟高度重视整体层面的网络攻击防御和复原能力，2021年通过《关于欧盟数字十年网络安全战略的决议》，重申为欧盟关键基础设施建立新的、强大的安全框架的重要性；新加坡《2021年网络安全战略》进一步明确和强化关键信息基础设施保护过程 ；澳大利亚《2022年安全立法修正案（关键基础设施保护）法案》就关键信息基础设施保护进行了新的探索；俄罗斯强调关键信息基础设施 的保护和防御 ，要求关键信息基础设施部门自2025年1月1日起全面禁用外国软件，政府在最短时间内建立一个现代化的国产电子元件基地 。

　　数据安全成为信息安全 的基础性问题。数据承载着个人 、市场主体与国家的大量信息 ，关系到公民人格权益、市场主体财产权益以及国家安全和社会公共利益 。美国在数据与个人信息保护方面立法较为碎片化，但联邦和州层面通过专门立法，已形成数据安全保护的制度体系。欧盟特别注重数据和个人信息保护，通过《数据保护指令》《通用数据保护条例》《数字服务法》《数字市场法》 ，形成了极具特色 的严密数据安全法律体系 。在数据跨境流动问题上，不同国家地区之间在数据安全方面存在信任危机，2022年3月美欧达成《跨大西洋数据隐私框架》 ，10月美国签署《关于加强美国信号情报活动保障措施的行政命令》，12月欧盟委员会启动《欧盟—美国数据隐私框架充分性决定草案》推进进程 。

　　内容安全成为信息安全的焦点议题 。剑桥分析丑闻引发了美国对大型社交媒体平台的警惕 ，开始讨论《通信规范法》第230条对平台责任的豁免问题，2020年签署《防止在线审查行政令》。欧盟 、英国 、法国 、德国 、俄罗斯、巴西等纷纷出台法律 ，对社交媒体进行规范 ，强化内容治理。

　　供应链安全成为信息安全的重要内容 。由于现代产品和服务依赖于供应链 ，产品的组件和软件来源众多，设备可能在一个国家设计而在另一个国家制造，这意味着产品可能包含恶意软件 、易受到网络攻击 ，而供应链本身的安全漏洞也会影响公司安全基线 。美国一直以来重视供应链安全 ，不断完善产业链供应链安全体系 的战略设计 ，关注重点也逐步由灾难性风险转向大国政治博弈风险。2021年美国对半导体、新能源电池 、关键矿物和医药用品四大关键领域的供应链弹性进行评估 ，此后通过《两党基础设施法》强调供应链安全 。英国、欧盟以及其他国家和地区也都把产业链供应链安全视为国家安全 的重要内容而投入大量立法 、规制和政策资源 。

　　信息安全 是一项长期 、复杂、系统的综合工程 ，我们要以新安全格局保障新发展格局，加快建设网络强国，以高水平信息安全促进高质量发展，构筑竞争新优势 。

　　以法治应对数据安全挑战

　　主持人 ：大数据背景下 ，信息保护面临怎样 的挑战 ？我国在数据安全治理方面有哪些举措 ？

　　郭雳（北京大学法学院教授）：数字经济已成为推动经济高质量发展的新引擎 。算法、区块链 、人工智能等新兴技术广泛应用于数据收集 、加工和分析 ，大数据正深刻改变着国家治理能力、社会生活形态和经济运行方式 ，也对信息保护、数据安全提出新 的挑战。

　　首先 ，随着不同场景中海量数据 的收集与使用 ，数据侵害来源呈多样化趋势 。例如 ，出入小区时人脸数据不规范采集 、网购联系方式遭到营销短信轰炸等 ，个人数据安全问题遍布日常生活。在人脸识别相关案件中 ，人脸数据具有高度敏感性 ，不当收集程序及后续滥用、泄露风险 ，将对个人人身、财产安全产生重大的威胁 ，案件激起 的个人数据信息安全话题，值得社会各方思考 。

　　其次 ，数据处理者在数字化转型进程中面临数据安全问题 。以金融数据为例 ，一些传统金融机构特别是中小金融机构缺乏与数据价值创造相匹配的重视并保护数据的意识与能力 ，引发了内部数据管理系统不健全 、数据泄露或越界使用等问题 。从2021年金融监管部门统计 的涉数据违法处罚来看 ，金融机构因“未按规定收集使用个人信息”“泄露客户个人信息”等问题共收到罚单千余张，金额超10亿元 。

　　再次 ，数据安全与数据商业化利用、公共价值创造之间如何平衡。数据安全固然重要 ，但也并非规范数据产业发展和企业数据处理行为 的终极目 的。数据要素是经济发展 的基础性 、战略性资源 ，其易复制 、可共享等特征为经济发展带来强劲动力 。数据要素不仅是数字经济深化演进 的核心特质，还具有保障社会安全 、提升社会福祉、维护国家数据主权等多重功能定位。如何在保障数据安全基础上充分利用数据商业化价值 、实现数据要素 的公共价值， 是新时代数据治理核心命题 。

　　最后，大规模个人数据跨境流动给国家信息安全带来新的挑战 。某大型网约车平台公司赴境外上市风波即 是典型事例 ，2022年7月有关部门公布了对该公司的处罚。类似地 ，美国近年来也通过《澄清境外数据 的合法使用法案》扩大了美国外资投资委员会的审查权，限制特定领域外国投资的数据跨境流动。一系列数据执法案例表明，数据安全已融入内涵丰富 的总体国家安全观 。维护国家主权、数据主权与国家安全 ，成为大数据背景下个人信息保护和国家数据治理的底线 。

　　在立法层面 ，近年来我国在个人信息与数据安全保护领域取得了丰硕成果 ，网络安全法、数据安全法、个人信息保护法等法律及配套法规相继出台，丰富和细化了民法典这一基础性法律中的基本原则与相关制度 ，形成了网络空间与现实世界并重 、国家数据安全与个人数据安全并重 的现代化数据安全法律体系。在此基础上 ，行政监管部门鼓励和引导行业组织、高等院校、从业机构共同参与，推动多元主体在标准制定 、文件论证、文化建设等方面与政府开展合作，形成了大量数据安全标准 、科技伦理指引、数据治理倡议 。这些软性约束与法律的刚性色彩相呼应 ，勾画出数据安全的“柔性边界” 。

　　在执法层面，《中华人民共和国个人信息保护法》第六十条将国家网信部门作为负责统筹协调个人信息保护工作和相关监督管理工作 的机构，建立了网信办统筹协调、有关部门在各自职责范围内执法 的跨部门 、跨行业 、跨领域监管体制机制 ，一系列“净网”“清朗”等专项行动取得显著成效。同时，该法赋予数据执法者包括询问、调查、查阅、复制 、现场检查 、查封和扣押等措施在内 的执法工具箱 。另外 ，随着数字政府建设不断深入，监管科技已成为高效发现和追踪数据违法行为 的新法宝 。

　　在司法层面 ，目前已形成私益与公益诉讼相结合 的司法救济体系。违约之诉 、侵权之诉 是个人数据被侵害时 的私益救济方式 。不过，由于其举证难度 、救济成本、救济效果等方面的局限，使传统私益诉讼容易陷入困境。因此在私益诉讼之外，个人信息保护法专门设置了公益诉讼条款 ，将个人信息保护纳入检察机关公益诉讼的范围之内 。2021年 ，全国检察机关共提起2000余件公益诉讼案件，一定程度上改善了个人提起诉讼 的“行动难”问题，公益诉讼与私益诉讼一道构成数据安全司法救济途径。

　　加快构建数据基础制度体系

　　主持人：如何在保障安全的前提下，充分释放数据潜能？

　　李爱君（中国政法大学民商经济法学院教授） ：随着数字经济 的发展，数据作为数字经济的关键生产要素 ，其自身价值和潜能日益凸显。为充分释放数据潜能，党 的十九届四中全会首次提出将数据作为生产要素参与分配 ，《“十四五”数字经济发展规划》指出 ，数据对提高生产效率 的乘数作用不断凸显，成为最具时代特征的生产要素。数据价值挖掘已成为推动我国经济转型的新动力 ，同时也是新经济增长点和新动能。

　　大数据精准分析和科学决策有效促进了教育 、医疗 、电子商务 、工业 、农业效率和经济效益提升。例如，医疗行业通过多部门对个人健康信息 、职业、行为等数据与医疗数据关联处理，提供个性化和精细化医疗服务 ；政府通过政务数据共享和开发应用，提高了决策科学性、服务便民性和治理效率，同时提升了突发事件应对能力和动态预警水平 ，实现了人民生活安全和幸福指数增长。产业方面，大数据开发和应用可形成新产业链 、新消费 、新经济内循环和新服务模式 ，例如“互联网+政务服务”、智能交通 、智慧医疗和智慧养老等 ，促进了经济增长和经济结构转型 。国际竞争方面 ，我国具有数据规模优势，2017年至2021年，我国数据产量从2.3ZB（计算机术语，十万亿亿字节）增长至6.6ZB，全球占比9.9%，位居世界第二 ，大数据产业规模从4700亿元增长至1.3万亿元。如果充分利用数据规模优势，提升数据规模、质量和应用水平，未来我国在数字经济时代将具有巨大发展空间和竞争优势。

　　大数据、云计算 、人工智能 、物联网、互联网等技术为人类提供便利 的同时，对个人信息保护、公共利益和国家安全也带来挑战 。现实生活中 ，个人信息数据泄露和滥用情况时有发生 ，数据要素处理和使用过程中 的安全问题若得不到有效解决，将会造成社会对数据和信息安全 的担忧，降低社会成员提供个人信息意愿 ，叠加组织机构之间数据共享与开放壁垒 ，进而阻碍数据价值挖掘和潜能释放 。

　　提高数据安全保障能力既是对数据发展优势 的保障 ，也是国家竞争力 的体现。数据安全与发展 的平衡是释放数据潜能 的关键 ，我国在维护数据安全方面已确立网络安全法 、数据安全法、个人信息保护法等一系列法律法规。但数据安全法和个人信息保护法分别以保障数据安全和保护个人信息合理利用为立法目标 ，在促进数据潜能释放方面的基础制度仍供给不足 。数据基础制度建设事关国家发展和安全大局 ，要以维护国家数据安全 、保护个人信息和商业秘密为前提，促进数据高效流通使用、赋能实体经济，统筹推进数据产权、流通交易、收益分配 、安全治理 ，加快构建数据基础制度体系。

　　构建数据安全与发展平衡 的基础制度体系主要包括以下五个层面。一 是确立数据财产权制度。数据 是一种财产 ，应通过设立财产权的方式实现对数据财产的法律保护。数据财产权 是指合法获得对数据控制的主体享有的财产权利 ，财产权利内容包括控制权 、处理权、处分权和收益权，这些权利的行使受数据所记录信息 的相关法律法规规范 。

　　二是构建数据供给制度。构建以开放公共数据向市场供应数据生产要素的制度，公共数据开放应作为国家数据要素市场供给侧来源补给 的主要手段 ，公共数据开放制度应围绕开放公平 、部门职责、开放标准、开放范围 、开放类型、开放方式 、开放程序、安全保障和监督机制展开。

　　三 是搭建数据流通制度。数据流通是释放数据潜能 的重要方式 ，目前平台交易是多层次 的：第一层次是有国家级资质 的数据交易所，第二层次是由地方政府赋予资质 的数据交易中心，第三层次 是没有任何资质的数据交易平台 。未来应进一步完善和规范数据流通制度，根据数据分级和分类，不同类别数据可在相应层次交易流通 。

　　四 是建立数据治理制度 。数据治理是在保障数据安全前提下使数据资产化，数据资产化 是数据治理目标。建立数据治理制度要从微观管理角度着手，实现数据安全与发展 的平衡，包括治理组织架构（决策架构、管理架构 、执行架构、监督架构） 、权责边界明确的责任制度 、安全保障 、质量标准等。

　　五是构建数据源供给主体制度 。建立数据源供给主体制度 的目的 ，在于解决数据需求方获取数据成本高、数据供给方维权成本高和国家对数据安全与个人信息保护监管缺乏实效性等问题。建议通过对数据源主体准入资格和内部治理结构规制，赋予数据源供给主体相关权利与义务 ，有效解决上述问题。

钱祯澍 ：推动农业上游发展 助力乡村振兴******

　　新华财经北京12月23日电（记者马悦然）生鲜电商的蓬勃发展为农村商业赋予了经济增长新引擎 。当前 ，生产和消费端不断呈现新变化 。消费端更重视品质、品牌和多样化 。市场竞争日趋激烈，生鲜电商加速发展 ，线下和线上销售渠道不断拓宽 。

　　生鲜电商如何在激烈竞争中保持独有优势维持盈利？近些年企业如何通过从销售端反向推动供给侧升级改革，助力农村商业发展？记者就这些问题专访了本来生活网总经理钱祯澍。

　　本来生活网近些年盈利情况？

　　钱祯澍：本来生活网自2019财年至今已经连续四年实现全财年盈利，近3年销售额年均增长50%+。目前，本来生活网为用户提供覆盖17大品类 的24,000多款优质商品，其中定位中高端的优质、优价生鲜食材 是本来生活网 的主营商品 ；销售水果蔬菜（F&V）和其他生鲜食品占总体销售份额约为60%。

　　对于生鲜赛道未来发展 的看法？

　　钱祯澍：生鲜由于其高频消费的属性成为消费升级趋势下“新零售”的超级入口和主赛道 ，传统零售也将生鲜作为引流工具。不可否认，生鲜生意普遍成本高、利润薄 ，单纯用互联网的“流量逻辑”来做的话，在“低质低价” 的红海竞争中是很难盈利 的。然而，消费升级 的本质 是品质升级，品质 的升级又需要依托品牌 的背书来实现“优质优价” 的品牌溢价和长期产业化发展 。在国家大力推动农业现代化发展与乡村振兴 的时代背景下 ，我们有理由相信 ，生鲜赛道在农产品品质化 、品牌化发展的方向上可以开辟出一片蓝海。

　　本来生活网未来发展目标？在战略合作方面有其他考虑？

　　钱祯澍：生鲜行业的竞争 是持久战 ，行业将始终处于积极响应市场需求的动态进化过程中，多业态、多模式将长期并存。在这个开放赛道上，本来生活网十年来也在持续探索 、创新生鲜服务最优模式 ，满足多样的市场需求。

　　业务发展方面，我们的目标 是以“订单式农业+品牌化产品”为抓手向原产地赋能 ，不断提高在“产供销配”一体化产业链各环节上 的服务效率 ，助力中国特色农产品走“优质优价” 的上行路 ，最终一方面通过为消费者提供更高性价比的优质产品实现正向盈利 ，另一方面通过消费帮扶、产业帮扶推动原产地产业化发展、助力乡村振兴。

　　战略合作方面，我们将持续深入上游的上游 、源头的源头，在真正意义上构筑起农产品品质新高地 。例如，在发起成立“科技赋能农产品品质联盟”一周年之际，我们与国际权威第三方质量检测机构SGS进一步深化业务合作，将在持续完善农产品可溯源体系的基础上在全国范围持续推进ISO22000食品安全管理体系认证 、BRC认证等 ，为中国生鲜农产品品质树立行业标杆。

　　企业如何通过从销售端反向推动供给侧升级改革 ，助力农村商业发展？

　　钱祯澍 ：我们认为生鲜零售这门生意最重要的价值之一 是推动乃至引领农业产业链升级发展 。

　　作为扎根在农十年 的生鲜企业，本来生活网选择以“互联网+大农业” 的方式赋能农业产业化发展，充分发挥供应链整合与品牌化营销 的服务优势，积极协同上下游合作伙伴促进各地特色农产品在“产供销配”产业链各环节提质增效 ，通过打破传统生鲜“低质低价”的恶性循环让生产者与消费者都能从“优质优价” 的农产品升级中受益，从而实现从销售端反向推动供给侧结构改革 。

　　在实践中 ，我们培养专业买手深入原产地发掘有潜力实现品牌溢价 的优质生鲜商品 ，以“订单式农业+品牌化产品”为抓手联动各地产业链包括政府机构 、帮扶机构 、合作社与龙头企业 、农户等在内 的多方资源进行深度合作，携手打造符合市场需求与市场化标准 的优势商品品牌，并通过“产供销配”一体化 的高效供应链服务模式打通产地与大市场，助力优势商品形成稳定 的客源和口碑 。这是季节性生鲜商品最好的归宿 ，也 是生鲜零售突破的关键。

　　以西藏岗巴羊为例 ，该产品作为西藏珍贵的畜牧产品代表，通过本来生活网与西藏地球第三极的战略合作首次进入西藏以外的消费市场。以区域公共品牌为依托，结合岗巴羊地理标识产品 的属性 ，双方合作构建了岗巴羊地方标准体系、一站式综合质量检测认证服务体系、羊肉理化指标优势分析体系 、物流体系等一系列岗巴羊产业体系 ，推动了产区内岗巴羊产业规范化 、集约化 、科学化发展 ，打造出集“品牌营销+渠道建设+产品技术+质量溯源”于一体 的优质羊肉品牌，不仅解决了岗巴羊产品“有名无市” 的困境，也通过有效增强西藏自治区特色农产品的市场竞争力促进了当地乡村产业发展。

　　生鲜赛道竞争火热 ，本来生活网如何锻造自身优势？

　　钱祯澍 ：我们的实践经验总结来讲有三点：开创专业买手制 ；独创产地直采 的生鲜DTC模式；坚定践行农产品品牌化 。

　　——买手制。本来生活网最早把“买手”概念引入生鲜零售行业。专业的买手团队相当于掌舵一个农产品从生产到流通销售 的“职业经理人”，是本来生活网在供应链上游建设上区别于行业传统模式 的关键一环 。不同于传统模式的采购思维 ，我们充分发挥买手团队 的行业敏锐度与选品专业性，深入到上游产地 ，通过促进产品优化 、品牌价值打造去赋能有潜力的农产品转型为具有市场竞争力与差异化的优质商品 ，并在打上“本来生活”优质IP烙印后从此从大众农产品中脱颖而出 ，得到市场广泛认可。

　　——生鲜DTC模式 。本来生活网 的生鲜DTC模式以最短路径有效链接了供需两端 ，并能结合对市场需求的敏锐洞察推动农业生产端改造升级 。在生产端 ，我们推动农产品从田间地头 的“原生态” 蜕变为口感、品质稳定统一的商品 ，从品种开发 、田间管理再到商品化定型各环节输出种植 、采摘、加工 、追溯、物流等流程标准，并通过数字化及全程化管理系统的建设，搭建了“产供销配”一体化的高效供应链服务体系。

　　在需求端 ，这种模式打破了农产品层层批发 的传统流通链路 ，大大提高了用户的消费体验，并通过健全农产品全程可溯源体系最大程度保障消费者利益 。

　　这种模式也让我们得以将全球优质商品通过“最短交易链”带到中国市场，同时深度参与到海外生鲜农产品的上游生产端。比如我们通过C2M定制生产、包机包园直采等方式为中国消费者引进了智利三文鱼、新西兰维必滋巴氏杀菌奶 、美国车厘子、泰国金枕榴莲等优质进口商品 ，有效赋能了海外品牌在中国市场 的开拓与发展 ，实现了全球供应商与中国消费者的利益共赢。

　　——农产品品牌化 。基于十年来锻造的供应链与营销服务优势，本来生活网实践出“品质+品牌”方法论 ，成为我们 的业务特色与核心竞争力。“品质” 是指通过供应链创新升级 ，通过精益化运营与科学选品标准 ，打造农产品高品质行业标杆；“品牌” 是指以品质优势为基础 ，发挥互联网思维与营销资源优势塑造新时代 的农产品品牌 ，通过打造品牌口碑实现溢价，让良心农人获得良心回报。“品质+品牌”方法论服务于当下“优质优价” 的消费升级需求 ，将更多健康 、安全、绿色 的优秀特色农产品带到城市消费者 的餐桌。截至目前 ，我们已经赋能打造了包括褚橙、李玉双大米、俞三男状元蟹等400多个生鲜农产品品牌。

　　十年扎根在农，我们致力于以赋能农业上游生产端 的经验优势为“品质兴农、品牌强农” 的乡村振兴事业探索出一条行之有效的方法路径。