【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两 的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今 的中国消费者，喜欢(产品)有一种‘中国的感觉’ 。”他说 。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外 。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后，摇身变为时尚青年抢购 的潮品 ；六百岁故宫推陈出新，“朕 的心意”月饼 、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品 ，凭着过硬的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销、国风流行、国潮涌动，以“中国元素”为内核的这股社会风尚 ，折射出中国人消费偏好之变 ；深一层看 ，背后更 是“东方式”审美旨趣的回归。
资料图 ：2021年9月7日，北京 ，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代的时髦 ；改革开放后 ，高档“洋气”的外国品牌涌入 ，人们以追逐“洋品牌”为荣。进入新世纪，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴 。
顺着时间轴看，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山 ，看水 是水” ，到“看山不 是山，看水不 是水” ，及至“看山还是山，看水还 是水”的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年 ，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528%；中国消费者在网购平台每买10件商品 ，有超过7件 是国货 ；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生的人) ，正是国潮旋风的重要塑造力量。相关调查显示，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴” 。
资料图：2020年8月1日 ，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置，汇集童年经典记忆 、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体 ，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋的北京青年王悦发现，身边 的朋友们 ，非耐克 、阿迪达斯不买的人少了，穿李宁 、安踏的多了 。
旅居加拿大 的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价 的东方美妆 ，正成为中国女孩新时髦 。
买国货、用国货 、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒体、智能手机 的这代人 ，既从社交平台获取灵感，更新对传统文化、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好的，设计具有中国风 ，能展现品味和个性” ，代表了国潮青年 的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点：不唯大牌 ，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ，代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面的内容 。它不仅指印章、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观 。
资料图：2019年12月27日，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流” ，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客 的那份和气；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份的潮范儿”；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来 ，传统的东西不意味着“老土”，而是可以很青春、很时尚；也不意味着深藏在博物馆里 ，而 是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣、食 、住、行、用 、玩各个领域的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求 ，也为中华文化、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机 。
资料图：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心，并能通过国潮感受到传统的熏陶。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ，但现在，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水 ，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国 的圆” ，触动中国人心灵的诗意与浪漫，原来就在自身文化的母体之中 。
被唤醒的东方式审美，滋养着国人 ，也带给世界新鲜感。自信优雅的“中国妆”受到亚洲女孩追捧，日本媒体预言“华流”即将席卷世界 ，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓，中国 的，也是世界的。
“国潮” 是什么 ？有人说，这不过 是商业和消费现象；有人说 ，这关乎中国人 的审美和文化 ；还有人说，这 是国民心态 的投射。
“国潮不仅是国货之潮 ，也是国力之潮 ，更是国运之潮 。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
西安地铁6号线二期已具初期运营条件 站内“景观”续写“古今长安”******
图为西安地铁6号线二期站内文化景观。 西安市轨道交通集团供图 中新网西安12月25日电 (记者梅镱泷)记者25日从西安市轨道交通集团获悉 ，在经过相关专家实地考察、查验资料 、考核评估后，西安地铁6号线二期已分别通过了竣工验收及初期运营前安全评估 ，现已具备初期运营条件。 据介绍 ，西安地铁6号线二期工程起于西北工业大学站(不含)，线路沿劳动南路、西关正街、西大街、东大街、东关正街、咸宁路、纺织城正街、长乐东路至终点纺织城站 ，线路全长约19.5公里，设车站17座 ，均为地下站(其中换乘站6座)，线路延续一期工程采用6B型列车 ， 是西安地铁线网中东西方向 的骨干线。
图为西安地铁6号线 。 西安市轨道交通集团 供图 据了解 ，西安地铁6号线全线以“古今长安”作为设计主题，二期工程采取功能优先、风格简洁、明快大方 的设计原则，分为重点站 、特色站 、标准站 。线路选取钟楼站、广济街站 、万寿南路站作为重点装修站 ，根据其文化属性 、地理位置等特点 ，做到和谐统一又各有千秋；标准站装修将6号线全线划分为科教居住区 、高新CBD、高新科教区、文化中心区 、生态居住区 、纺织城工业区六大区域 ，色彩以钟楼为中心色彩赭石色 ，逐步向西南部渐变为科技蓝色、向东部渐变为生态绿色，同时吊顶利用古典建筑屋脊结构形态 ，用现代抽象 的手法打造独具特性的地铁公共空间，展示科技与历史 的交融之美 。 此外 ，在大唐西市站 、钟楼站、交通大学·兴庆宫站分别通过数字影片、图文展示、3D展陈等形式打造了融合历史文化 、民俗风情 、时代精神的主题文创展区，展示古城 的浓厚历史底蕴和人文荟萃。另外还选取了桥梓口、大差市等10座车站制作了“西安地铁+西安故事”语音广播，让市民乘客在候车之余 ，能够快速了解车站周边标志性建筑、精准出行信息和历史人文故事。
图为西安地铁6号线二期 。 西安市轨道交通集团 供图 据悉 ，该线路 的建成将进一步优化线网交通结构、适应城市空间转移，带动沿线各区 的开发建设 ，引导城区人口和城市功能向新区疏散，对完善西安市轨道交通网络功能 、提升区域性交通枢纽配套能力、落实城市总体规划具有重要作用。(完) 彩神vl官网地图 |
