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雪具装备国产化的风口已来临？******

　　欣苒第一次接触滑雪 是在2015年 ，“那是北京成功申办冬奥会 的第一个雪季 ，和朋友到北京南山滑雪场开启了滑雪‘初体验’ 。我们在羽绒服上贴了暖宝宝，雪鞋和雪板也是租的。”这个雪季，欣苒在崇礼万龙滑雪场完成了“开板”仪式 ，此时她已装备齐全，雪服亮眼。欣苒表示 ，自己大部分装备都是国产品牌 。滑雪装备主要覆盖了滑雪服、雪板 、固定器 、雪鞋、头盔、雪镜、手套等 ，全套下来价格在几千元到几万元不等。“我第一套滑雪服是国外品牌，仅衣服和裤子就花费近万元。现在国内专门做滑雪装备的品牌逐渐多了起来 ，雪服的价格自然 是亲民又划算，每个雪季前都会去磁器口挑选新雪季 的‘皮肤’。”

　　进口滑雪装备五千元起，国产品牌配齐只需两千元

　　1月10日，新京报贝壳财经记者来到北京磁器口“雪具大厅”，三层楼高 的建筑中 ，雪具店几乎充斥着每个角落 。虽 是工作日 ，但前来采购 的滑雪爱好者同样络绎不绝。在二层的冷山雪具店中 ，李宁滑雪服占据着店铺货架 的显眼位置。“这几款雪服到货量不多 ，刚上架就卖出去好几套，现在码已经不全了 。”店员介绍道 。

　　一对情侣从多款滑雪手套中挑选了一副国货，他们告诉新京报贝壳财经记者，“舒适度挺不错 ，还带护腕 ，这款一百块左右 ，而国外品牌则要贵三四倍。”正在选购护具的李女士则表示，现在越来越多 的雪友倾向选择国产品牌配件 ，“性价比高太多了 。”在冷山雪具店不远的雪上飞雪具店 ，将三款国产单板摆在店铺的橱窗内 ，每款单价在1000元左右。据店主介绍 ，之前店铺以零售欧美品牌为主，受到冬奥冰雪热的影响 ，公司也开始生产自己品牌的单板，瞄准滑雪入门级爱好者 。“配齐一套进口 的单板 、固定器和单板鞋大约5000元起，而一套国产品牌配齐只需2000多元 。”

　　虽然在滑雪服 、滑雪配件方面 ，国产品牌崭露头角，但在硬核装备的选择上 ，伯顿(Burton) 、Capita等国际品牌则更受欢迎。一位资深滑雪爱好者认为 ，目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场，但是像雪板 、头盔等装备 ，欧美品牌在设计 、安全性及知名度等方面可能会更有优势，“不过对于大多数初级玩家来说 ，其实也体验不出太大差别 。”

　　全球超90%滑雪装备需求 ，由中国供应链支撑

　　然而，支撑起整个国际装备市场 的却 是中国供应链 。公开资料显示，中国贴牌代工支撑了全球超过90% 的滑雪装备需求。以伯顿雪板为例，这个创始于1977年 的美国品牌在滑雪界知名度颇高 ，目前天猫上一块雪板售价在3000至6000元不等 。该品牌曾在公开采访中表示 ，到2018年 ，其大部分雪板都 是中国制造的 ，只有部分高端产品线由奥地利生产 。伯顿在中国 的代工厂也逐渐增多 ，据官网资料显示，该品牌 的雪鞋生产工厂设在湖南郴州 ，部分雪板工厂位于江苏昆山，而连接雪鞋与雪板 的固定器工厂则设在广东深圳。另有媒体报道 ，山东嘉祥 是全国最大 的滑雪手套生产基地 ，年产手套600多万打，年销售额15亿元 ，拥有上千种手套产品 的生产加工能力及60余项专利产品 。中国市场的滑雪手套六成以上来自这里 ，其出口量也占行业出口总量 的76.38% 。

　　当曾经 的小众冰雪运动开始转变成为大众消费后 ，雪具装备国产化的风口也逐渐来临 。据CBNData联合天猫体育发布 的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，去年12月里 ，滑雪装备 的销量同比上涨了13倍，南恩、Nobaday等国产新锐品牌，集体进入“十大Z时代喜爱冰雪品牌榜单”。资本市场也同样向着这条赛道靠拢 。2020年4月，高瓴资本与伯顿成立合资公司 ；2014年成立 的奥雪文化，以自媒体起家推出“零夏”和“Nobaday”两大滑雪品牌后，于2021年先后完成了两笔融资；2021年2月4日 ，滑雪垂直领域互联网服务商去滑雪(GOSKI)宣布获得2000万元人民币 的A+轮融资，去滑雪 的负责人表示公司将把关注点放在原创滑雪装备上 。

　　智研咨询发布的《2021-2027年中国滑雪装备行业市场发展模式及战略咨询研究报告》数据显示 ，2014年，我国的滑雪装备行业市场规模为32.2亿元 ，到2020年这一规模已拓展至126.9亿元 ，年复合增长率超25%。不过，未来中国滑雪品牌能否在行业中站稳“脚跟” ，仍需品牌 的努力及市场的检验。

　　新京报贝壳财经记者 于梦儿

打卡“文明风景线” 北京地铁“文明列车”让人眼前一亮******

　　“创建文明城市共筑首善北京”“让城市更文明 ，让生活更美好”……近日 ，市民走进北京市地铁1号线八通线、6号线、10号线地铁车厢 ，可以看到四周醒目 的创城公益广告和文明宣传语 ，展示首都文明风貌 的“文明列车”让人眼前一亮。

　　三辆“文明专列”由首都文明办打造 ，手绘风格 的海报带给乘客沉浸式的文明体验。文明驾车、文明养犬 、文明旅游、清理堆物堆料 、门前三包 、垃圾分类等内容，引导市民群众积极践行文明行为，共创首善北京 。

　　“文明城市大家创 文明成果大家享” 、“当好主人翁 共创文明城” 、“助力创建有你有我”等标语 ，能够醒目的提示每一位乘坐“文明专列”的乘客 ，践行文明行为 。

　　车厢扶手内嵌入“创建文明城市共筑首善北京”的文明标语以及对“全国文明城市” 的阐释，鼓励市民发挥每个人的文明力量 ，共同打造信仰坚定 、崇德向善 、文化厚重、和谐宜居、人民满意的城市。

　　车门处张贴着“文明 是城市最亮丽的名片”卡通海报，志愿者 、公共文明引导员等一同点赞文明行为，让身处车厢 的乘客感受市民群众齐心践行文明条例、共同建设首善北京 的浓厚氛围。

　　每天乘坐地铁通勤 的姜先生表示：“文明专列 是一种时尚潮流，吸引更多的年轻人关注，在潜移默化中让文明思想浸润人心 。”在地铁站区执勤 的公共文明引导员赵大姐不禁赞叹 ：“作为‘文明行为’ 的倡导者 ，为文明宣传点赞，为‘文明专列’点赞。如今看到首都市民文明素质明显提升，人与人之间更多了和谐友好与相互包容。”

　　据了解 ，“文明专列”作为首都文明办持续打造的流动风景线 ，未来还将推出北京榜样 、新时代文明实践 、志愿服务、公共文明引导等主题专列，助力北京建设成为世界一流 的和谐宜居之都。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）