钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******
近日 ，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息。
1月4日，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开 的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。
1月6日 ，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌 的风险提示公告》；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌。
虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到，“I Do”当下的处境实则更为艰难 。
公开资料显示，近3个月来 ，“I Do”频繁曝出关店、欠薪 、裁员 的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑 ，作为曾经红极一时的珠宝品牌 ，如今可以说 的确处于生死边缘。
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擅长娱乐营销 ，多次上市未果
谈到“I Do”，就不得不提它 的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨”。不过李厚霖还有一个让人更为熟知的身份，即主持人李湘的前夫 。
2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间。
2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场。
值得一提 的是 ，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌 的营销战略。
10余年来 ，“I Do”尝试过影视、艺人 、演出 、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。
比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。
在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多网友关注。
此外 ，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作。
总 的来说 ，通过多年 的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者 的认可。
2015年7月10日，恒信玺利挂牌新三板，不过新三板并不是恒信玺利的目标，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程。
2016年1月 ，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料。但10个月后，恒信玺利又主动叫停IPO进程。
恒信玺利对外公告的原因 是 ，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。
西藏拉萨曲水县 是当时证监会划定 的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。
但此后在2017年 、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。
IPO接连失利之下 ，也让投资机构失去了信心。2018年 ，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6%的股份 。
从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点 ，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减 。
财报显示 ，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈 。
从净利润角度看 ，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑 ，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低 。
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营收净利下滑，闭店裁员风波不断
进入2022年，恒信玺利迎来更大 的危机 。
红星资本局注意到 ，从2022年3月开始 ，陆续有自称 是“I Do”员工的网友 ，在知乎、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题。
此后在2022年11月，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示 ，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。
红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人，超过三分之一 。
除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。
企业2021年财报显示，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。
此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。
财报显示 ，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99% ；净利润704.44万元，同比下降88.62% 。
值得一提的是，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止。
2021年12月 ，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人；2022年，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。
从另一个角度来看 ，即便是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重 ，说明“I Do” 的营销法则已经渐渐失效。
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钻石还 是一个好生意吗？
1947年 ，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬 的钻石变成坚定爱情最好 的诠释。
但近年来，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。
凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况。
根据迪阿股份财报 ，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13% ；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62%。
此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大 的争议 。
此外 ，周大生等传统珠宝商 的钻石业务同样明显下滑 。
周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中 ，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44%。
钻石似乎不再受到当下消费者的追捧 ，这背后 的原因主要有以下几点。
首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示 ，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年，全国登记结婚的共计763万对 ，创下36年来新低 。要知道 ，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩。
这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示 ，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记 ，相比2021年同期下滑7.5%。
其次是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念。
根据观研天下相关报告，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱的承诺) 、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58% 。
最后 是人工钻石近年来出现快速发展。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石 。
据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品的80%。至2021年，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更 是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降的空间。
结婚率 的下降 、消费观念的改变、替代品 的“搅局”，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今的钻石企业处境愈发艰难。
关店 、裁员 、欠薪 、业绩下滑 、关联公司申请破产 ，“I Do” 的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年 的故事 ，在近年来企业近乎疯狂的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。
红星新闻记者 刘谧
万亩高山草场冬景壮美 “中国慢城”文旅产业深度融合发展******
中新网宁德1月11日电 (马启晨)深冬季节 ，福建省宁德市柘荣县 的鸳鸯草场上，万亩天然草场犹如金色海洋，微风吹拂，金黄“波浪”荡漾 ；周边山峰巍峨挺拔，低矮草山绵延起伏，壮阔美景尽收眼底。
鸳鸯草场连绵起伏，如翠绿丝绸 。 袁镔 摄“冬日的景色也特别好 ，很壮观 ！”趁着周末假期，来自宁德市区的刘女士带着家人自驾到鸳鸯草场一睹草场冬日风姿，“之前都是夏天的时候来游玩，没想到冬季 的风景也这么美。”
鸳鸯草场绿草绵延 。 袁镔 摄走进鸳鸯草场，碧空澄净如洗 ，散落在草场各处的“网红”打卡地、星空露营区 、精灵驿站等星罗棋布，构成了一幅五彩斑斓 的美丽画卷 。作为南方最大的万亩高山草场，鸳鸯草场被誉为“南方呼伦贝尔” ，平均海拔1000多米 ，相继建成玻璃滑道 、精灵驿站、儿童嬉趣区 、文化景观长廊、观光轨道小火车 、游客服务中心酒店等项目，吸引大批游客观光体验、打卡拍照。
2021年10月以来，柘荣县启动创建鸳鸯草场国家AAAA级景区工作 ，进一步改善环境面貌 、提升功能设施 、提高服务质量、完善制度措施 。2022年12月29日 ，柘荣鸳鸯草场景区获批为国家4A级旅游景区，这也 是柘荣首个国家4A级景区 。
深冬季节 的鸳鸯草场荡漾着金黄的“波浪”。 柘荣县东源乡 供图柘荣县文体和旅游局党组书记、局长林发余表示，未来鸳鸯草场景区将充分发挥国家4A级景区的示范带动作用，吸引更多客流 ，稳步推进柘荣文旅深度融合发展，满足游客从“景点旅游”到“全域旅游” 的体验式转变 ，提升全域旅游发展活力 ，助推“中国慢城”建设 。
坐落在北纬27度 的柘荣县，是福建省首个“中国长寿之乡” ，旅游资源丰富，风景名胜众多 ，先后荣膺“中国十佳生态养生旅游福地”“首批最美生态旅游目 的地”“首批十佳健康养生旅游目的地”等称号 。
柘荣县城郊乡靴岭尾村倾力打造“中国剪纸第一村” 。 马筱璐 摄近年来 ，柘荣县以创建省级全域生态旅游示范县暨“中国慢城”建设为引领 ，做大做强“中国慢城、长寿柘荣”旅游品牌 ，并制定了系列实施方案及发展规划，加快文旅产业深度融合发展 。目前 ，该县已培育出13个金牌旅游村 ，全域旅游“一城三区”(即“中国慢城”和茶药康养区 、文化风情区、生态乐游区)雏形初显 。
该县城郊乡靴岭尾村倾力打造“中国剪纸第一村”，建成剪纸展示馆、剪纸主题立面改造、剪纸主题乐园等 ；富溪镇建设商贸历史文化特色街区的“大众茶馆” 、手工作坊；楮坪乡洪坑村打造“烽火·西竹岔”红色旅游基地 ，集纪念 、教育 、旅游 、休闲 、观光 、娱乐为一体的现代红色旅游热地 ，并推出“烽火·西竹岔”红色文创品牌。
柘荣县乍洋乡溪口村百福广场 。 柘荣县乍洋乡 供图一个个金牌旅游村犹如雨后春笋般涌现，柘荣乡村旅游及全域旅游焕发新活力 。当地官方表示 ，2022年柘荣全年预计接待游客223万人次 ，同比增长15% ，国内旅游收入16.5亿元，同比增长16.7% 。
柘荣县还依托独特 的“福文化”资源 ，深入挖掘“福”文化品牌内涵 ，实施柘里有福“福”文化赋能工程，将“福”文化与全域旅游、文旅产业融合，增添全域旅游新动能 。
第四届中国·柘荣马仙信俗文化旅游节 ，歌舞《采茶舞曲》。 柘荣县融媒体中心 供图该县精心策划“福”文化精品线路 ，推出主题鲜明 、丰富多元 的“祈福”“寻福”文化旅游线路，开启愉悦的“福气之旅”，开展马仙信俗文化旅游节、游氏仙姑祈福文化节等活动，吸引众多游客参与，带动“福”文化传播；依托乡镇特色“福”乡俗文化 ，建设“福”文化主题公园等，为村民提供一个休闲景观、文化体验 、康体娱乐为一体 的公共空间 。
林发余表示，将大力发展“福”文化 ，赋能文旅产业发展，进一步增强游客感知柘荣独特“福”文化魅力的同时，为做大做强做优文旅经济注入了新的活力 。(完)
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