【新闻随笔】塑造银发产业 的品格与文化******

　　【新闻随笔】

　　作者 ：王雅（辽宁大学哲学院教授）、刘臣君（辽宁大学哲学院博士）

　　人口老龄化是世界范围内 的普遍现象 ，也 是今后较长一段时间我国的基本国情 。如何保证人一生中从60至90（甚至95/100）岁这几十年 的生活质量、生活品质，既取决于国家层面的制度设计 、社会保障等 ，也取决于企业与市场 的作为。

　　我国已经在制度层面明确了人口老龄化 的基本国情，并制定了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，这一规划 的贯彻落实过程 ，也将是银发经济潜力逐渐释放 的过程 ，为银发相关企业提供了发展机遇 。

　　研究显示，在几乎所有发达国家 ，60岁以上消费者的人均消费额已超过25岁至60岁年龄层平均水平，未来20年 ，老年人 的可支配收入预计还将增加。老龄产业可能 是未来的主流产业 ，老龄文化产业 、老龄健康产业、老龄宜居产业、老龄制造产业 、老龄服务产业和老龄金融产业六大产业具有高成长性 。据中国老龄科学研究中心预测，2050年，银发经济市场规模将突破100亿元 ，届时将占GDP 的1/3以上。

　　前景巨大 的产业必然是充满竞争 的产业 。哪个企业能够立业长久，不仅在于产业选择，更在于企业的品格和文化。与老龄化社会相关的产业都与老年人的基本生活密切相关 ，可以说 ，撇开制度层面 的保障 ，老年人生活品质的保障与老年相关产业产品生产经营 的品质息息相关 。因此，银发产业中的企业具有一定意义的公益性，必须以人为本 ，把人民对美好生活的向往作为企业 的发展方向。

　　首先 ，确立企业 的价值导向 。银发产业 是良心产业 ，老年则 是所有人都会经历的人生阶段。银发产业中的企业，应本着“老吾老以及人之老”的原则，把满足老年阶段 的衣食住行 、疾病医药等诸多方面的需要，作为企业生产 、经营 的目标和企业立足的根基 ；本着为自己父母生产生活必需品、提供必不可少的服务 的初心 ，进行设计、制造 、经营、服务 。这是产品和服务品质 的保障， 是老年人有品质 、有尊严生活的保障，更是企业长久发展 的保障。

　　其次，细分企业生产、经营服务的目标人群。按目前年龄段划分 ，从60岁起算，老年的人生可能有10年、20年 、30年，可以划分低龄老年、中龄老年和老龄老年 。依据不同阶段老年身心需要 、不同经济条件 的老人对产品和服务品质及价位 的需要 、不同地域生活习惯 的需要等进行研发、生产 、经营和服务 ，使不同年龄段、不同经济条件 、不同地域 、不同身体状态 的老年人都能获得所需 的生活用品和相应 的服务 ，企业才能发现商机 ，利企利人利社会。

　　最后，把握银发产业 的前移与后延 。前移 ，即把视野拓宽到人生全过程 的健康管理 。2021年8月3日国务院发布《全民健身计划（2021—2025年）》，为与健身相关的用品生产 、场地规划、运动康复等产业发展提供巨大商机。企业应精准把握目标人群 ，从少年到白头，对其一生进行动态跟踪服务。后延 ，即提升临终关怀和丧祭服务水平 。当前临终关怀在大部分地区至今仍未受到重视 ，丧祭服务及相关用品长期存在价高质次现象，亟须有资质的企业深耕相关领域。

　　银发经济在一定意义上是民心经济，企业除了技术标准 ，还需要有爱心 、有温情地从人性化、情感化 的角度去服务老年人 ，为他们提供真正需要的“适老性”物质和精神产品 ，在为老年人提供舒适 、便利、温馨的晚年生活的同时实现企业可持续发展。

　　《光明日报》（ 2023年01月12日 02版）

“光盘行动”圆满落幕 团中央与微博合力号召600万网友做节约粮食践行者******

　　从古诗中 的“粒粒皆辛苦”到袁隆平院士的“禾下乘凉梦”,节约粮食不仅是中华民族的传统美德,也 是保障粮食安全的重要举措。2022年10月,共青团中央社会联络部联合微博校园发起了为期两个月的“做节约粮食践行者”主题活动,在倡导绿色低碳生活方式 的同时,号召网友一起践行节粮理念。至2022年12月31日,该活动圆满结束。

　　据了解,活动期间,微博全站参与人数超过600万,30岁以下网友占比85.5% 。话题阅读增量91亿,讨论量达3982万。在共青团中央的号召下,全国1800余所高校学生积极响应参与,超过300万学生加入“光盘”一族。

　　围绕本次主题活动,微博校园发起的“光盘接力挑战”在线上、线下同步开展。线上通过话题讨论、小程序打卡等方式带动微博网友参与,吸引了200万网友 、485位大V博主共同传播光盘公益理念 。最终“光盘接力挑战”相关话题登上微博热搜榜 。此外,微博校园在31个省市 、百余所高校同步开展了校内特色活动,学生们发挥创造力,通过食堂街采 、换物市集 、海报展览 、公益许愿板等丰富多彩的活动,倡导“光盘行动”,推广公益理念。

　　在活动期间,当河南菜农面临蔬菜滞销困局时,微博校园联合多家机构 、媒体以及300余位明星和KOL,在微博共同发起助农倡议,搭建沟通纽带,号召网民关注河南菜农 的困境,帮助原产地蔬菜寻找“销路” 。同时,结合“光盘接力挑战”活动,采购大批蔬菜以活动奖品的形式送至河南地区高校。

　　此外, 为了更好地进行活动推广,微博校园不仅与《乐队的海边》《中餐厅》《熊出没》等综艺 、IP联动,引发网友讨论及二次创作,还推出了极具社交媒体平台特色的“干饭人”表情包,在众多明星KOL 的带动下,“干饭人”表情包被使用超过1200万次,进一步扩大了活动影响力 。

　　在本次“光盘行动”中,微博校园积极发挥内容策划及话题运营能力,策划多个公益活动及热门话题 。通过与政府机构 、媒体、校园和学生群体 的紧密连接,利用微博明星 、KOL资源,为公益赋能,号召更多网友参与到公益行动中来,真正将公益理念转化为行动成果 。

　　未来,微博各领域还将继续携手合作伙伴,发挥自身价值和优势,发起更多公益活动,并做好公益行动连接器 。