东西问丨何威：从本土到海外，游戏如何传播中华文化 ？******
中新社北京1月9日电 题 ：从本土到海外，游戏如何传播中华文化？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年 ，中国自主研发 的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币，中国游戏 的影响力辐射数以亿计 的海外玩家，成为数字内容“出海”传播最亮眼的风景之一 。
从本土到海外，众多游戏产品开始尝试融入中国元素，向全球玩家展示中华文化 。国产游戏传播传统文化的总体面貌如何？如何更好地通过数字游戏传播文化 的魅力 ？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威，请他就相关问题阐述自己 的研究与思考 。
现将访谈实录摘编如下：
中新社记者 ：包括《王者荣耀》《原神》等在内的不少国产游戏在海内外都较受欢迎 ，中国游戏在发展历程上有何特色？
何威 ：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年，中国游戏从无到有，从“引进来”到“走出去”，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐，走出了一条艰难而奋进 的道路 。国内 的市场规模从零开始发展到2021年 的2965亿元(人民币 ，下同)，近10年有大约5倍的增长 。中国游戏崛起 ，也 是国家综合实力不断强盛的结果。
游戏是技术与创意 的结合 ，又被资本驱动与影响，最终由玩家体验、参与和评价。因此 ，游戏发展 的历程，总 是和所在国 的经济、科技、商业、文化等社会语境紧密相关 。
中国自古以来“玩物丧志” 的理念深入人心 ，也影响了中国游戏业 的发展 。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人 ，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效 ，各方面都在更积极地推动游戏健康发展 。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆 。陈玉宇 摄中新社记者：近年来，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模 ，且增速持续高于国内销售收入增速 。国产游戏能够在海外市场取得成功的主要原因是什么？
何威：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因 。首先 是国产游戏品质不断提升，能够满足大量海外玩家 的娱乐需求。
其次，当美日韩欧等地 的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时 ，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局，精准定位 、细分市场 ，沿用其在国内激烈竞争中形成的移动游戏产品盈利模式创新 的方法论，深耕本地化运营 ，实现了“弯道超车”。
第三 ，部分中国游戏产品对海外玩家而言，在文化上存在异质性和新颖性 ，从题材、玩法、叙事 、视听等维度带来了新鲜体验，因此受到欢迎。
第四 ，在一些新兴市场上 ，如南美 、中东等地 ，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺 的游戏类型和玩法，包装在其本地文化和故事中 ，从而迅速流行 。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容 。“国风”游戏产生的动因和现阶段发展状况是什么 ？
何威：随着中国综合实力不断提升，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行 ，在青少年中尤为如此。我们能观察到更为明确 的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信”的倡议 ；人们在思考和辨识什么是“我们的”“自己 的”文化样式和生活方式，主动寻找文化身份认同。
在这样的大环境下，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化的内容， 是广受玩家欢迎 的举动。另一方面，很多平均年龄不到30岁的游戏主创们，自己就 是“国风”“国潮”的积极消费者，也主动把对传统文化的喜好融入创作中，因此这样 的游戏越来越多 。
我们研究了过去十年间中国自主研发 、获得版号且至今仍然较为活跃 的1407款游戏 ，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化 。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战。陈超 摄中新社记者 ：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化 ？
何威：效仿王国维先生曾论及的“治学三境界” ，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同 的境界：“符号境”“知识境”和“观念境” 。而游戏传播文化 的具体实践 ，则 是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开。
“符号境” ，指游戏中活用传统文化元素与形式，以视听表现、美学风格等方式呈现中华传统文化相关 的符号，以符号为基础，承载文化内容和价值体系，重在唤起玩家情感。
“知识境” ，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息 ，增进玩家的理性认知 ，寓教于乐 。
“观念境” ，指在游戏 的叙事和互动中，呈现 、探索和传承中华传统文化里蕴含 的思想观念、气韵风骨 、人文精神 、道德规范和价值理念等 。观念和精神既蕴含在设计细节之中 ，也需要玩家的参与和交流来发掘和体悟。
关于实践 的三个维度 ，首先是人物 的维度 ，包括改编自真实历史人物的游戏角色，也包括那些取材于神话传说、民间故事中的知名虚构形象 的游戏角色。人物是游戏叙事内容的主体 ，也是玩家开展游戏互动 的化身或对象 ，是产生文化认同和情感 的重点。
环境的维度 ，是以数字技术构建 的虚拟空间，玩家身处其中，时刻受到熏陶 ，产生体验 。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川 、风景名胜等) 、人造环境(与人类生活密切相关的建筑 、器物等)与文化环境(神话传说 、诗词歌赋 、工艺美术、技术艺术等)在游戏中的重构 。
行动的维度，指的是玩家能在游戏里做什么，给游戏人物和游戏环境带来怎样 的影响和变化。在模拟衣、食 、住、行的过程中 ，在各种文化创造和体验的活动中，令玩家产生并深化对传统文化 的体验和理解。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛。何蓬磊 摄中新社记者：应如何推动数字游戏求美向善、增进公益 、承担责任 ，让游戏与社会更良性互动？
何威：经过多年努力 ，中国已在游戏领域建立了相对完善 的未成年保护体系 ，从网游内容审核机制、网游实名制度、限制未成年人游戏时长和充值消费，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证、建立家长监护平台、开通未保服务专线、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说，在全社会关注下和主管部门要求下，中国游戏行业已采取了较为全面和严格的限制措施。
游戏与社会 的良性互动 是不同国家、不同社会 的共同期许。事实上 ，从影视 、动画、直播、广告等内容产业，以及文保旅游 、工业制造 、智慧城市、自动驾驶 、医疗医药等更多领域，都正在从游戏行业的科技创新和文化创新之中汲取能量。
社会整体游戏素养也在不断提升 ，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应 ，从中获取快乐和有益身心的元素，而且还体现在人们能在自己从事的行业中，善用现有游戏或 是游戏化的手段，产生“游戏+”的积极效应 。
想要实现这样 的良性互动，或者说 ，让游戏发挥更大 的社会正向价值 ，需要“政产学研用” 的社会共同体 的参与和努力。(完)
受访者简介：
何威，北京师范大学艺术与传媒学院教授 ，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事。研究领域包括社交媒体与网众传播 、游戏研究 、流行文化与文创产业等。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖 、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖。
外国专家 ：中国优化出入境政策促进全球贸易****** 从1月8日起 ，中国对新冠病毒感染实施“乙类乙管” ，取消入境后全员核酸检测和集中隔离。莫斯科美利坚大学高级研究员马丁·西夫1月11日在《中国日报》撰文称，旅行和国际贸易 是促进全球和平与繁荣的重大 、必要条件，因此中国的最新举措应当受到邻国以及其他贸易伙伴 的欢迎 。 中国优化出入境 是大势所趋 文章指出 ，为遏制高传染性的新冠病毒传播 ，此前实施旅行限制是必要 的。然而，随着新冠病毒致病力持续减弱，以及全球推动接种新冠疫苗及其加强针，该病毒所造成 的威胁已经远远低于三年前 。 遗憾 的是 ，在当前严峻形势下，即便是最具建设性 的举措也会被西方歪曲报道 ，被用于攫取廉价的政治得分。接下来 的一年里 ，任何限制中国公民和货物在世界各地自由流动 的行径 ，无疑都属于西方损人利己、搞破坏 的范畴。 对于全球经济而言，最迫切需要 的 是与中国 的新一轮贸易以及来自中国的投资。中国将再次发挥巨大 的建设性作用 ，促进世界繁荣与增长 。在过去20年里 ，中国一直 是全球增长主要引擎，尤其是在拉丁美洲、撒哈拉以南非洲发挥了重要作用 。中国与沙特阿拉伯以及其他海湾国家之间 的贸易快速增长 、关系持续深化，向着这一方向迈进是大势所趋、众望所归。 在地缘政治局势紧张的背景下，若要促进世界和平，最重要的是推动个人旅行以及商业和旅游业互动，为新一轮外交对话与外交接触营造更加积极 的氛围 。 对于拉丁美洲和非洲发展中国家而言，当务之急 是吸引新一轮中国投资以重振陷入停滞与衰退的经济。除了英美智囊团 ，全世界都知道，中国无意破坏各国政府和社会的稳定。 积极回应中国新举措 是良好开端 文章分析称，长期以来 ，中国以实际行动证明自己 是一个忠诚可靠的伙伴，值得信赖 ，愿对世界各国进行投资并保持合作关系 ，而不是以意识形态和政府组织形式来划界。这是维护世界长期和平 、促进全球发展与繁荣 的必由之路。 如今，中国再次采取积极、明智和令人鼓舞 的举措，以此促进世界贸易复苏，推动各国人民和政府重新建立联系 、增进了解。各主要国家应当积极回应这一举措 。一些国家 的针锋相对不是人心所向，全球人民都希望在2023年看到积极回应 ，进而消除仇恨、缓解紧张局势 、增加投资、加深理解、促进包容 。 美国领导人和政客一直以来都是口惠而实不至 ，中国同其他许多国家一样早就对此见怪不怪 。令人鼓舞 的是，在世界各地 ，一些领导人已经意识到重要 的 是日积月累 的政治才能 ，而不是在国际舞台上用侮辱性、煽动性的指责和谎言哗众取宠 。在经历了这么长时间的新冠危机后，对中国优化防疫政策作出快速而积极的回应将是一个良好开端 。 （编辑：严玉洁 王辉 周凤梅） 购彩大厅用户注册地图 |
