农夫山泉涨价！成本压力不在水，在瓶子 ？******
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。
2月1日，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一” 的建议下，农夫山泉难道要全面涨价 的消息也就传了出来 。
涨 ，还 是不涨 ，大概是农夫山泉观望许久后作出 的决定 。面对成本上涨 、毛利下滑 的现实情况 ，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价 的形式来进行消化。而作为饮料行业巨头 ，农夫山泉率先提价后，其他企业跟不跟？成本高企之下，涨价又会 是“农夫山泉们”的解药吗 ？
全国性涨价猜测
继上海之后 ，农夫山泉的桶装水在杭州地区提价 。
2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 。记者拨打农夫山泉官网电话得知，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶。
对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致。这个理由似曾相识，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告，就上海地区19L 的天然水零售价格进行调整 ，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶，原因也与上述一致 。
上海 、杭州桶装水相继提价，这让其他地区 的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？
至于此次涨价是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知 。“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶 ，以防万一 ，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠。”对方建议 。
在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖，真正赚钱的是后端一些饮料产品 ，利润更高。但这几年饮料销量受到阻力，增长缓慢 ，所以农夫山泉回过头来对水涨价 ，实现企业持续的盈利。
广科咨询首席策略师沈萌则认为 ，产品涨价主要与运营成本 的变动有关，一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场，除非出现行业性普遍涨价，否则并不会短期内集中出现全国性普涨。
成本难控 ，毛利下滑
桶装水所在 的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上 的营收。
2021年 ，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元，占总收益57.4%。不过 ，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不太好做了。
2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8%，而在2021年同期 ，这个数字是25.6% 。而包装饮用水所占营收比例也从2021年 的58.8%降为2022年的56.3%。
数据表现背后 的原因一部分来自成本压力 。
自2021年，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题 。2022年中报显示，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动的不确定性 ，给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到，集团毛利率由去年同期 的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要 是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高 。
在2022年3月 的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平” ，农夫山泉 的首选是通过提升经营效率消化成本 ，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作 ，农夫山泉也在持续观望。
面对成本压力 ，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下，涨价又 是“农夫山泉们”的解药吗？
在徐雄俊看来，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高 的最核心原因 。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变，一些消费者愿意花更高的价格买更好的饮用水，一定程度上企业涨价算 是顺势而为 。当然 ，面对成本压力 ，产品提价 是企业缓解压力比较好 的办法 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉的这一波涨价 ，落实在具体运营中应该真正涨 的并不多 。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期，从水种来说 ，农夫山泉不具备优势 ；从品牌效应到规模效应 ，农夫山泉有优势但不 是碾压式的优势。其他的水企应该也不会跟进涨价。据北京商报
重庆一老旧房屋成网红 吸引市民怀旧******
老物件装饰 的房屋外墙吸引市民驻足参观。 周毅 摄
房屋外墙上 的老式电话吸引市民一探究竟 。 周毅 摄
废旧座椅打造 的庭院吸引市民驻足拍照。 周毅 摄
1月12日，位于重庆市南岸区 的一处老旧房屋吸引市民前往怀旧 。记者在现场看到 ，老式电话 、老式门牌 、搪瓷盆 、座椅等具有年代感特征 的老物件 ，被作为装饰品再次利用安装在老旧房屋外墙上，吸引不少市民前往参观找回忆。
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