年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议 的“顶流” ；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者的网购优选 。专家指出，线上“国潮”流行 ，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配，基于中华优秀传统文化的消费产品、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表、上海表、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品 。一寸见方 的表盘上 ，十二生肖“虎”、上美影 的名作《大闹天宫》、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合 ，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注 。
“表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块 。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素 ，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了 。”
此前，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟 ，是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化。对商业世界来说 ，中国消费者的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”
“云”上国风流行、国货热销 、“国潮”涌动，凸显出中国消费者的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信，给市场带来了很大机遇。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量 。
业内人士认为，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代，同其他年龄层的消费者相比，“Z世代” 的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量 的国货认同感更高 。同时，他们具备较高 的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力 。
如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化，让运动装更酷更时尚。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮 。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍 是关键 。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同，进而改善产品与服务质量 ；另一方面 ，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给、供给创造需求 的更高水平动态平衡。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发 的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为，消费者面对“国潮”时的情感认同 ，让“国潮”产品更容易具备社交属性 ，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台 ，可以实现从社区到交易的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。
“社区是供需互动 、需求发现和需求培育 的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人 ，也拉近了与年轻人 的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品，并以此为沟通契机 ，融入年轻人的日常生活 。”邸俊鹏说。
业内人士提醒，打造“国潮”品牌 的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质。应在产品研发 、供应链打造 、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力 ，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）
兔年春节年货怎么备？物流复工保障年货“春运“******
2023年的春节相较往年更早一些 ，春节渐近 ，年味甚浓 。回家团圆、过年送新礼依然 是中国消费者春节不变 的主题。
2023年新春临近 ，年货消费将在近期同步释放 ，电商平台纷纷开启年货节 ，并总结一年的消费趋势 。
农历兔年即将来临，兔耳朵帽子 、兔型黄金等带兔元素的商品异常火爆 。同时 ，新年礼总会比人先一步到家，电商平台“礼盒” 的搜索量同比大增 。
物流行业也迎来又一次的年货寄递高峰 。随着复工复产进程提速，物流业正在释放实力，做好春节物流保障 。企业加紧提前进行人员招聘，并充分结合弹性资源调配补充 ，保障快递员在岗全力保通保畅，同时也为假期工作员工提供现金补贴。
兔年春节异地备货忙，兔耳朵帽子 、兔型黄金大卖
近年来，线上购买年货逐渐成为更多人的选择，和人的春运一样 ，在农历新年之前 ，年货也开始呈现出大迁徙现象 ，“人未到家，年货已在路上” 的新趋势越发火热 。
多个电商平台数据显示 ，年货 、兔年拜年服饰一下成为热门搜索词。兔耳朵帽子、兔型黄金等带兔元素的商品异常火爆。
过新年买新衣，淘宝、天猫上对过年喜庆衣服 的搜索量年同比增长33倍 。其中，拜年汉服供不应求，而可爱 的兔子毛衣搜索增长28倍 。属兔的用户们 ，开始物色起红色内衣来迎接自己的本命年 。淘宝、天猫数据显示 ，1月，用户对于本命年红内衣 的搜索量相比上月几乎翻倍 。
“毛孩子(指宠物)”们也有了自己 的过年新衣 。简单又大方 的宠物发饰成为销售爆款 ，宠物鞋、袜也颇具热度 。同时 ，淘宝上兔粮、兔用厕所 的销量明显增长 。
淘宝、天猫搜索数据显示 ，年货节期间吃货们对“礼盒” 的搜索量相比上月增长了5倍 。新年积木也成为搜索爆款，00后最爱的棉花娃娃，在淘宝 的搜索量同比增长近3倍 ，娃衣 、配饰都成为热门商品。
淘宝相关负责人表示，淘宝、天猫后台数据显示，对于上述年货，大部分消费者选择了淘宝上 的多地址下单，提前送到老家或作为新年货礼直接送给亲朋好友。
京东小时购数据显示 ，年货节期间 ，肉干礼盒 、饼干礼盒 、白酒礼盒、低温熟食礼盒环比上月销售增长均超10倍 ，腌腊制品礼盒 、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍。
京东小时购数据显示 ，年货节以来，全国范围内异地订单同比增长了170% ，异地订单下单最多 的城市为深圳、北京 、广州、成都和上海 。购买最多 的商品 是手机、车厘子、白酒、粮油、牛奶 、各式礼盒。
数据还显示 ，近几年 ，85后、90后乃至95后逐渐接过家庭采购“大权”，成为年货采买主力军 。随着“年货少当家”登场 ，他们更注重服务体验、喜欢尝鲜 、希望省时省心 的观念 ，在传承年俗年味 的同时，也带动父母长辈更新置办方式，扩容年货清单。今年春节，以智能家居 、时尚潮玩、个护美妆为代表 的年货“新三样”，呈现出多元化、智能化 、时尚化的消费趋势 。
预制菜 、半成品依旧全面热销 ，京东小时购平台中式熟食环比增4.5倍 ，西式熟食礼盒环比增长4倍，冷冻半成品环比增长2倍，半成品净菜环比增长50% 。腊肉腊肠等销量增长180%。零食销量环比增长170% ，水果销量环比增长390%，车厘子环比增长超10倍。
此外，健康防护用品也是消费者过年期间的刚需。日常防护用品 、感冒用药、肠胃用药 、抗原检测试剂等物资 ，以及过年期间适合送亲朋 的健康礼品 ，如阿胶浆礼盒 、补益类礼盒等都成为热销商品 。
顺丰通过同城急送、优先派送等方式优先保障药品和生活必需品等紧急需求 ，并联合多地政府开通互联网医药平台 ，配送到家服务。通过一站式接入多平台发单及统一规划 ，实现资源集中和成本节约，顺丰同城12月份医药类订单环比涨幅超六成。
京东方面称 ，目前北京市内有超1400药急送合作门店 ，满足用户春节期间的购买需求 。
京东也首次打造“超级京城”同城年货节 ，联合物美 、京客隆、超市发 、便利蜂 、屈臣氏 、京八珍等数万家本地全品类门店打造同城服务圈。
物美三方平台运营部负责人尹伊表示：“北京近180家门店都参与进来，从数据来看 ，元旦假期3天我们北京门店 的销售额环比12月增长了190% ，预计整个年货节期间还将获得更高的增长 。”
市场回暖迹象明显 ，年货礼盒、进口生鲜等销售增长较快
1月6日 ，商务部新闻发言人束珏婷表示 ，目前正值元旦 、春节“两节”消费旺季，随着疫情防控措施不断优化 ，正常生产生活秩序和线下消费场景加快恢复，居民消费热情正在回归 。
束珏婷称 ，热点商品销售稳步增长 。在节日氛围和各类促销活动带动下，居民基本生活消费平稳增长，年货、日用品等商品需求升温 。元旦假期 ，商务部重点监测零售企业 的粮油食品 、饮料、日用品销售额同比分别增长11.3%、10.2%和2.6% 。
“平台数据显示，与往年相比 ，95后年轻人不仅继续青睐彰显个性 的潮鞋、护肤美妆等商品，还开始体验中年人 的年味，53度飞天茅台成交额增长明显 。”乐信副总裁 、科技零售事业部负责人阎姝表示 ，随着一系列优化疫情防控政策措施接续落地，各类经济活动逐渐回归正轨，市场回暖迹象明显。分期乐将发挥消费场景优势 ，满足年轻人需求 ，扩充更多新潮好玩 的商品品类，开拓更多创新玩法，助力实体经济回稳向上 。
微拍堂酒之家店铺负责人李玉刚也表示，每逢佳节 ，故人重逢 ，亲友相聚 ，把酒言欢 ，酒水作为节假日消费 的晴雨表，已在向人们传递着春天的讯息。他预计这个春节 ，酒水生意将会是近两年最好的 。
根据商务大数据监测，“年货节”前5天全国网络零售额达2080亿元，比上届同期增长4.7% 。其中 ，年货礼盒 、健康滋补用品 、进口生鲜食品等销售增长较快 ，直播带货、即时配送等消费新业态 、新模式动能不断释放 。
京东“同城年货节”项目负责人表示，今年京东推出了同城年货节，京东到家 、京东小时购联合入驻平台 的超20万家全品类线下门店，为全国超过1800个县区市 的消费者提供“线上下单 、门店发货、年货小时达最快分钟达”的采买体验。
线上年货消费火热，一方面 ，越来越多的消费者已经习惯于线上下单、送货上门 的便捷购物体验 ；另一方面，尤其对于返乡游子来说，满足了他们“轻装返乡”的需求 。
年货寄递高峰来临，部分快递企业加紧招聘 、投入约4亿元补贴奖励
和人的春运一样 ，物流行业也迎来又一次 的年货寄递高峰。随着复工复产进程提速 ，物流业正在释放实力 ，做好春节物流保障。
京东物流将在今年首次携手德邦进行春节物流保障 ，全国366个城市、约1700个区县 的消费者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。
针对今年人力 、运力等资源紧张情况 ，京东物流提前储备了航空、铁路与公路等运力资源，通过软硬件技术加持 、延长核心场地运营时间等方式 ，保障商家与消费者在春节期间 的物流寄递需求 。
值得一提 的是，全国30座城市的700余台无人车春节也送货 ，600台智能快递车、超100台室内配送机器人将和京东快递小哥合作 ，为消费者提供“最后一公里”和“最后100米”末端配送服务。
顺丰也表示，将充分利用全货机资源 ，并弹性调配补充运力 ，持续维护民生寄递需求 ，保障春节期间寄递服务不间断。
顺丰北京地区负责人表示，快递一线从业人员已经正常上岗 ，配送运力基本恢复至正常水平，全国多地运力紧张 的情况也正逐渐缓解，上岗率和派件时效不断提升。
运力方面，春节前顺丰将储备日均陆运干支线约14万车次，并增加外部运力获取渠道补充 ；除自有的70余架自有全货机 ，顺丰还将充分沟通三四线机场，投入散航包舱资源 。春节期间 ，顺丰航空也将继续扩充机队规模 、拓展航线网络 ，全力保通保畅 。
为了让春节留岗 的一线员工踏实过年 ，京东物流今年还将继续推行“我在京东过大年” ，为坚守一线 、原地过年 的员工提供高于国家法定标准的福利补贴。其中，通过子女团聚补贴的发放，鼓励一线员工在保障安全 的情况下 ，将子女接到工作地共度春节 ，在坚守岗位的同时实现节日团聚 。
顺丰也正在加紧提前进行人员招聘，并充分结合弹性资源调配补充 ，春节前保障一线快递员日均35万人在岗。节假日期间，顺丰通过减少商业区、学校等区域人员整合网点 ，在快递员安心回乡的同时，保障正常寄递需求，设置超2亿元春节专项激励包 ，并额外投入近2亿元开展一系列员工关怀活动。
中通方面表示，临近春节，快递一线从业人员尤其末端配送环节可能会存在一定 的用工缺口 。对此 ，中通及时合理调整运能运力，最大限度调配人力物力资源 ，通过成立专项小组 、设立在岗补贴 、加强人员招聘 、调配各方运力等方式 ，尽力保障平稳度过疫情考验，保障“春节不打烊”期间 的寄递渠道畅通 。
同时，网点通过第三方招聘兼职 、临时人员补充弹性运力 ，并通过第三方共配 、加强临时工招聘等方式，对配送力量进行补充 ，通过发放春节在岗补贴、鼓励节后错峰回家 、补休等方式 ，保障一定比例的在岗率。
菜鸟方面也已经启动临时运力补充计划 ，要求站点增加灵活装卸运力 、配送运力，减少配送员和站长因装卸货速度影响 的配送产能，同时加快终端的快速流转，保障配送员能有更多 的时间进行配送。相比平时，临时运力日工资提升20%左右 。同时 ，春节期间，菜鸟为值守 的快递员准备了“温暖礼包” ，包含春节留守补贴 ，分为年前坚守红包、年中留守补贴，年后返岗补贴 、年夜饭等等，预估留守员工在春节期间单人额外获得补贴约2000元。
